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13/01/2020

夏雷塔(Charreta)與Oriol Villar

“恩典是在品牌需要傳達的內容和您自己的體驗之間找到一個共同的空間。”

Oriol Villar一直是標誌著我國文化的偉大廣告活動和口號的創作者。例如,著名的埃斯特拉達姆(Estrella Damm)的“地中海人”。在為耐克,La Once,可口可樂等大品牌工作之後他決定創建自己的廣告公司:Oriol Villar。

今天,我們在這里和為我們而擁有:

我們開始!

您好,我是Albiñana的新社區經理Remedios的祖母。祖母與廚房和花邊結婚,但對社交網絡情有獨鍾。很高興認識您,開始工作!


魔鬼比魔鬼知道更多

  1. 喜劇賣得很好。如果浪漫的話更好。但是,您認為幽默或悲傷賣得更多嗎?

悲傷當然不會賣,我也不相信它會賣幽默。它可以賣出的是兩種人都能產生的情感。但這與魔術師一樣發生,您必須非常快地執行技巧,如果看到技巧,您就會失敗。

  1. 您認為創建一個與人聯繫的故事的關鍵是什麼?

這取決於每個人,但我認為觀看者看到後應該可以說出這兩個陳述之一。是真的,或者我希望它是真的。

  1. 品牌越來越推崇生活哲學而不是產品或服務,這一觀點正日益得到推廣。您為什麼認為這種趨勢存在?
這是一種一直存在的廣告方式。萬寶路人就是那個。它由里奧·伯內特(Leo Burnett)於1954年創建,一直持續到上世紀末。也許我們現在所看到的是一種廣告類型,其中美學已被倫理學所取代,或至少已得到補充。通過這種方式,品牌將自己定位於一系列價值觀和信念,並希望以此與可以分享這些價值觀的人建立聯繫。
  1. “我決定何時,在哪里以及與誰在一起……” LoMío或Lo Malo的歌曲說得很好。現在,消費者可以決定何時,何地以及如何消費內容。在我的時代,在電視上播放廣告(以及幾乎所有內容)的情況並非如此。我們沒有像現在這樣的替代品。您是否認為為了讓消費者“堅持到底”,現在開展更多的廣告活動?
現在這不是新事物。大多數廣告,甚至是互聯網上發生的一切,都是純乾擾。大量廣告總是會中斷。當他打斷他時,他必須給觀眾一些回報,一些有趣的,有意義的或有趣的東西。在某些情況下,您可能會產生病毒效果,但在後台,距離朋友在電視上觀看廣告第二天向同事告訴廣告的那一刻並不遙遠。我們不確定誰會打擾我們,例如在Instagram或Facebook上打擾我們。相反,作為消費者,我們比以往任何時候都受到更多的監控。因此,現在變得更重要的是,“回報的東西”要更好。

  1. 您會給遇到困難時期(缺乏靈感,創意障礙,動力不足等)的行業專業人士提供什麼建議,並認為這樣做是無效的。

我剛開始時JuliánZuazo告訴我的內容。 “這個職業是一拳一吻,一拳一吻,一個……”……就是這樣。沒有更多了。如果您覺得有一段時間沒有收到一個吻,請開始考慮。就是這樣但最重要的是,不要保留它。與同事交談,發現有很多非常好和慷慨的同事,請給他們他們的觀點,聽聽他們的看法。我們周圍的人是這個行業擁有的最好的東西之一。

  1. 在交流中,“重要的不是創新,重要的是保持不變”。因為它仍然有效,所以還有什麼呢?什麼沒變?

並非完全如此,因為我相信創新是根本。當然,這是一種態度,不是節日的範疇。這是我從塞巴斯蒂安·威廉(Sebastian Wilhelm)那裡偷來的,並且發現自己很有趣。在像我們已經生活了幾年的革命時刻中,許多人傾向於嘗試找出對未來的宣傳是什麼樣的,而不是回顧過去並了解表現良好的過去的春天仍然在起作用。捍衛自己領土的喧鬧聲和上師很多,有時我們認為這已不再是正常的事,但事實並非如此,這是正常的。從本質上講,這是相同的:與人們聯繫以改變他們對產品的看法。

  1. 不久前,我在一次採訪中讀到,您反對任何形式的廣告審查。如何知道道德和不道德的界限在哪裡?

只有自己可以標記那條線。選擇誰為誰工作,誰不為誰工作。

8.很多時候作品的創造者吸收了他的個人經歷,最終,它最終是作者的反映。您是否認為廣告界也會發生同樣的情況?

拉姆西斯(Ramses)總是告訴我,我將自己的一生都投入到我製作的廣告中,他已經告訴了你這件事。我因為羞恥而拒絕,但我認為他是對的。實際上,我認為不這樣做是不可能的。最好的辦法是在品牌需要傳達的內容和您自己的體驗之間找到一個共同的空間。


隨機性


-你認為死後有生命嗎?

我不知道,事實是我不在乎。對我而言重要的是,正如彭塞特所說,生命在死亡之前就已經存在。

-如果您必須永遠在荒島上生活,您會採取哪三件事?為什麼呢我到我的特里斯坦;這是我的狗,好p嘴和有影響力的手機。

如果不是的話,那就帶我去勞拉,盧和格雷塔。如果它們必須是事物,則需要對它們每個進行描繪。

-您認為我祖母是Albiñana的新社區經理嗎?

看來合乎邏輯且明智。在我們的交易中,經驗經常被低估。

-你最喜歡的單詞是什麼?

母馬(加泰羅尼亞語中的媽媽)。

-在一次採訪中,您說您更喜歡質量比數量高一千倍。您更喜歡100年的平庸生活或24小時的夢想?

當然,一百年的平庸生活。平庸被低估了,沒有危害持續一百年。

-現在,我的孫女教我做一個快速遊戲,以更好地了解我們:您喜歡什麼?我將提出兩個選項,您將不得不選擇一個:

      • 每天早點工作 / 每天晚點工作。
      • 激勵/激勵
      • /數碼
      • 團隊合作 /個人工作。
      • 在社交網絡中,您... 零星 /非常活躍。


-我們無一例外地向所有客人提出最後一個問題。儘管不僅僅是一個問題是一種“挑戰”;就像年輕人今天說的那樣。我們要求所有客人提出一個問題或挑戰,以便下次訪問“產生對話”,即使他們不知道是誰。就你而言我們以前的受訪者想知道:

土豆煎蛋:有洋蔥還是沒有洋蔥?

總是配洋蔥。

-現在輪到你了!向下一位客人提問或挑戰。即使您不知道是誰:

您最滿意的宣傳之外的項目是什麼?


非常感謝您這次與我們Oriol分享!

我已經向家人說了再見,但是首先,我想說說我從這次採訪中學到的三件事。

第一:傳達真理;做到真實是與人聯繫的最好方法。第二點:最後,無論我們在溝通中做什麼,目標始終是相同的:“與人聯繫以改變他們對產品的看法”。第三點:不要濫用炸丸子。

下次見! (上帝願意)。