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13/12/2019

Charreta和Toni Segarra

“如果我是你的年齡,我會更多地聽那些開始句子的人說:如果我是你的年齡。”

Toni Segarra是20世紀最好的創作者之一。

儘管研究語言學是一名作家,但他發現自己的真正職業是廣告。寶馬(BMW)和宜家(IKEA)的“歡迎來到您家的獨立共和國”等索賠的創建者以25年的職業生涯開始了他的職業生涯。

它是* S,C,P,F中的S,這是一個具有豐富經驗的代理機構,今天,我們在這里為我們服務:

 

我們開始!

您好,我是Albiñana的新社區經理Remedios的祖母。祖母與廚房和花邊結婚,但對社交網絡情有獨鍾。很高興認識您,開始工作!

魔鬼比老鬼知道更多

  1. 在創建過程中遵循什麼方法?步驟是什麼?

想一想。並與能發展自己思想的才華橫溢的人分享這些想法。我可以嘗試練習更詳細或結構化方法的解釋,但最後總結了其中的內容。沒什麼其他的了。

  1. 有什麼技巧可以結束廣告創意?我們正在準備一項非常特別的支持性行動,以期在這一刻找到補救辦法。你知道他們在說什麼,大邪惡大補救辦法。如果您關注我們的社交網絡,您將很快收到新聞!

與有才華的團隊一起工作,要比您的才華大得多,並且與他們足夠接近,以便當出現障礙時您可以尋求幫助。

  1. 我認為我們周圍都是人才,但是如何識別人才呢?

我也相信而且我不知道任何食譜。走近人們,與她交談,與她同住。在這種情況下,就像在許多其他事情中一樣,有些神秘的東西,一種講壇,一種直覺,一種感覺,比任何理性的方法論或分析要好得多。

  1. 在許多訪談中,您都強調直覺的重要性。您認為可以學習嗎?

我認為它可以發展。我相信,從長遠來看,經驗以及從根本上積累的錯誤會導致直覺的更大價值和更高效力。直覺來自經驗,我幾乎可以肯定。非常有用的是給予它勇氣,不要再將其視為魔術工具,因為它沒有。實際上,不憑直覺來做決定是不可能的。如果我們總是使用推理和分析,我們將沒有時間做任何事情。今天我們的時間更少了。

  1. 在我的時代,情況並非如此……但是我們目前生活在即時時代。事情要“昨天”。您是否認為在工作中它與卓越性能迅速兼容?

沒有時間就很難達到卓越。這幾乎是不可能的。但是,確實,我們生活在一個需要快速反應並利用全速發展的機會的時代。嚴重的是,這種可用時間的危機與金錢的缺乏,人才的壓迫和自由的同時發生。時間,金錢和才能是維持卓越水平的三大支柱。如果其中之一失敗,則必須增加另外兩個。如果全部失敗,那就是災難。

  1. 我已經消費了很多年的廣告,我意識到它對大眾文化和教育產生了巨大的影響。就像他們在我時代說的那樣;強大的力量,承擔巨大的責任。您認為他們知道該行業嗎?

我認為儘管它正在增長,但缺乏消費者意識。以及支持它們的品牌和組織。消費是一種政治行為,品牌不能逃避這種責任,消費者也不能逃避。我們每天根據購買的商品塑造世界。我們對此進行了很多改進,但是仍然缺少。當然,作為作者,我們負有巨大的責任,但我們是唯一不斷提醒我們角色的人。

  1. 我讀過很多專業人士談論這樣的個人品牌。您是否認為自己是品牌?您將如何定義自己?如果我要的話,那就像一盤好扁豆。

我們很少談論品牌。從字面上看,每個人都想成為。或多或少的名人不一定是品牌,他們幾乎從來沒有。他們是出於某種原因吸引了關注他們的聽眾並對他們的言論或行為感興趣的人。他們是品牌的渠道和內容創造者。我不知道我是否是品牌,我不這麼認為。在狹窄的廣告圈之外,我也不是很有名。我認為定義這麼少是不值得的。

 

隨機的

  1. 您在進行宣傳活動時有什麼禮節和/或狂熱應該做嗎?

與好人聚在一起。

  1. 您認為我祖母是Albiñana的新社區經理嗎?

這是很合理的。迫切需要恢復經驗的智慧。從字面上看,我們生活在其中。

  1. “如果我是你的年齡”……當我們與年輕人交談時,這是祖母的口吻。您如何結束這句話?

如果我是你的年齡,我會多聽那些開始句子的人說:“如果我是你的年齡。”

  1. 您通常會在詩歌和廣告之間進行比較。如果廣告包含詩歌的一部分,那麼詩歌是否包含廣告的一部分?

我經常誇張地說,一切都是宣傳。我們的工作始終有一個銷售目標(以廣泛的方式理解銷售:說服,解釋,誘惑,欺騙,利用……)。在詩歌中也是如此。另一方面,是的,詩歌圍繞著我們。您只需要知道如何看待它即可。

  1. 現在,我的孫女教我一個快速的遊戲,使我更好地了解我們: 您喜歡什麼?雖然我稱這個或那個。我將提出兩個選項,您將不得不選擇一個:
  • 讀/寫
  • 留下深刻的印象。
  • 被感動
  • 快餐/奶奶燉的好。
  • 煮熟了
  • 單詞/圖像。
  • 在社交網絡中,您...零星/非常活躍。

 

  1. 我們毫無例外地向所有客人提出最後一個問題。儘管對您而言,不只是一個問題,而是一種挑戰。就像年輕人今天說的那樣。我建議您向下一位客人提問或挑戰,即使您不知道他是誰。我們要創建一個人的星座。不要割傷自己!

馬鈴薯煎蛋:有洋蔥還是沒有洋蔥?

 

非常感謝您與我們分享Toni的這段時間!

我說再見,但是首先,我將告訴您從與Toni的這次談話中學到的三件事。第一:共享就是生命;那是在廣告中說的還是沒有?第二點:與10個人圍成10個人。第二點:不要濫用炸丸子。

下次見! (上帝願意)。