Albiñana Films Коммуникация Barcelona Barcelona

Albiñana Films :: новости

13/01/2020

Чаррета с Ориоль Вильяр

«Благодать заключается в том, чтобы найти общее пространство между тем, что бренду нужно для общения, и вашим собственным опытом».

Oriol Villar был создателем великих рекламных кампаний и слоганов, которые отметили культуру нашей страны. Как, например, знаменитое «Средиземноморье» Estrella Damm. После работы на крупные бренды, такие как Nike, La Once, Coca-Cola и др. Он решил создать собственное рекламное агентство: Oriol Villar.

И сегодня у нас это есть для нас и для нас:

Мы начинаем!

Здравствуйте, я бабушка Ремедиос, новый менеджер сообщества Альбиньяна. Бабушка вышла замуж за кухню и макраме, но любительница социальных сетей. Приятно познакомиться, приступить к работе!


Дьявол знает больше, чем дьявол

  1. Комедия продается очень хорошо. И если это романтично, лучше. Но что вы думаете продает больше, юмор или горе?

Горе, конечно, не продается, и я не верю, что оно продает юмор за юмор. То, что он может сделать, это продать эмоции, которые способны генерировать оба. Но это происходит, как с волшебниками, вы должны выполнить трюк очень быстро, если вы видите его, вы терпите неудачу.

  1. Что, по вашему мнению, является ключом к созданию истории, которая связана с людьми?

Это зависит от каждого человека, но я думаю, что увидев это, зритель сможет сказать одно из этих двух утверждений. Это правда, или как бы я хотел, чтобы это было правдой.

  1. Идея о том, что бренды продают жизненную философию, а не продукт или услугу, все в большей степени растягивается. Как вы думаете, почему эта тенденция существует?
Это способ рекламы, который существовал всегда. Человек Мальборо был этим. Он был создан в 1954 году Лео Бернеттом и просуществовал до конца прошлого века. Возможно, то, что мы видим сейчас, это вид рекламы, где эстетика заменяется этикой или, по крайней мере, дополняется. Таким образом, бренды позиционируют себя с рядом ценностей и убеждений, с которыми они намерены общаться с теми людьми, которые могут ими поделиться.
  1. «Я решаю, когда, где и с кем…» - хорошо говорит песня Lo Mío или Lo Malo. Теперь потребитель решает, когда, где и как он хочет потреблять содержимое. В мое время это было не так с трансляцией рекламы (и почти всего) на телевидении. У нас не было так много альтернатив, как сейчас. Считаете ли вы, что для того, чтобы заставить потребителя «остаться до конца», рекламные кампании сейчас более эффективны?
Это не ново сейчас. Большая часть рекламы, даже все, что происходит в Интернете, - это чистое вмешательство. Массовая реклама всегда прерывается. И когда он прерывает, он должен дать что-то взамен зрителю, что-то интересное, уместное или интересное. В некоторых случаях вы можете создать вирусный эффект, но на заднем плане он находится недалеко от того момента, когда друг сказал объявление своим коллегам на следующий день после просмотра его по телевизору. Мы не решаем, кто нам мешает и нравится в Instagram или Facebook. Наоборот, как потребители, мы наблюдаем больше, чем когда-либо. Поэтому сейчас еще важнее, чтобы «что-то взамен» было лучше.

  1. Какой совет вы бы дали профессионалу в той отрасли, которая переживает трудные времена (отсутствие вдохновения, творческая блокировка, демотивация ...) и чувствует, что это не подходит для этого.

Что Хулиан Зуазо сказал мне, когда я начал. "Эта профессия - это удар и поцелуй, удар и поцелуй" ... Это так. Больше нет Если вы чувствуете, что давно не получили поцелуй, начните думать об этом. И это все Но, прежде всего, не держите это. Поговорите с коллегами о том, что есть очень хорошие и щедрые, чтобы высказать свою точку зрения, выслушать их. Люди вокруг нас - одна из лучших вещей этой профессии.

  1. В общении «главное не вводить новшества, важно сохранять то, что не изменилось». Что все еще как прежде, потому что это работает? Что не изменилось?

Это было не совсем так, потому что я считаю, что инновации являются фундаментальными. Конечно, как отношение, а не как категория фестиваля. Это мысль, которую я украл у Себастьяна Вильгельма, и которая мне показалась очень интересной. В момент революции, подобной той, которую мы прожили в течение нескольких лет, многие стремятся выяснить, на что будет похожа публичность будущего, вместо того, чтобы оглянуться назад и узнать, какие источники прошлого хорошо действуют, все еще работают. Там много шума и много гуру, защищающих свою территорию, и это нормально, что иногда мы думаем, что это уже не то, что было, но это неправда. По сути, это то же самое: общаться с людьми, чтобы преобразовать их мышление о продукте.

  1. Некоторое время назад я прочитал в интервью, что вы были против любой цензуры в рекламе. Как узнать, где проходит линия этического и неэтичного?

Только сам может отметить эту линию. Выбор, кто работает, а кто нет.

8. Много раз создатель произведения впитывает свой личный опыт, и в конце концов он становится отражением автора. Как вы думаете, то же самое происходит в мире рекламы?

Рамсес, который всегда говорит мне, что я вкладываю свою жизнь в рекламу, которую я делаю, рассказал вам об этом. И я говорю нет из-за стыда, но я думаю, что он очень прав. На самом деле, я полагаю, невозможно было бы этого не делать. Благодать заключается в том, чтобы найти общее пространство между тем, что бренду нужно для общения, и вашим собственным опытом.


RANDOM


- Как вы думаете, есть жизнь после смерти?

Я не знаю, и правда в том, что мне все равно. Для меня важно, что, как сказал Пунсет, перед смертью есть жизнь.

- Если бы вам пришлось жить вечно на необитаемом острове, какие 3 вещи вы бы взяли? Почему? Я к своему Тристану; Это моя собака, хороший дуться и мой влиятельный мобильник.

Если бы они не были вещами, это привело бы меня к Лоре, Лу и Грете. И если они должны быть вещами, картина каждого из них.

- Как вы думаете, что я, бабушка, являюсь новым общинным менеджером в Альбиньяне?

Это кажется логичным и разумным. Опыт слишком часто недооценивается в нашей торговле.

- Какое твоё любимое слово?

Маре (мама по-каталонски).

- В одном из интервью вы сказали, что предпочитаете в тысячу раз больше качества, чем количества. Что вы предпочитаете: 100 лет посредственной жизни или 24 часа мечтаний?

Сто лет посредственной жизни, конечно. Посредственность недооценена, и нет никакого вреда, который длится сто лет.

- Теперь короткая игра, в которой моя внучка научила меня лучше узнать нас: что вы предпочитаете? Я предложу два варианта, и вам придется выбрать один:

      • Работа в начале дня / Работа в конце дня.
      • Вдохновлять / вдохновлять вас .
      • Бумага / Цифровая
      • Работа в команде / Индивидуальная работа.
      • В социальных сетях вы ... Спорадический / Очень Активный.


- Мы задаем этот последний вопрос всем нашим гостям без исключения. Хотя больше, чем вопрос, это своего рода «вызов»; как сказали бы сегодня молодые люди. Мы просим всех наших гостей предложить вопрос или задачу для следующего посещения «Проведение бесед», даже если они не знают, кто это. В вашем случае; Наш предыдущий собеседник хотел бы знать:

« Картофельный омлет: с луком или без лука? "

С луком всегда.

- Теперь твоя очередь! Задайте вопрос или вызов для следующего гостя. Даже если вы не знаете, кто это:

Какой проект за пределами рекламы, который вы чувствуете больше всего удовлетворены?


Большое спасибо, что поделились этим временем с нами, Ориол!

Я уже прощаюсь со своей семьей, но сначала я хотел бы сказать 3 вещи, которые я узнал благодаря этому интервью.

Номер один: передать правду; Быть правдой - это лучший способ общаться с людьми. Номер два: в конце концов, что бы мы ни делали в общении, цель всегда была и остается одной и той же: «связаться с людьми, чтобы изменить их представление о продукте». И номер три: не злоупотребляйте крокетами.

Увидимся в следующий раз! (С божьей помощью).