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13/12/2019

Charreta com Toni Segarra

"Se eu tivesse a sua idade, eu ouviria mais as pessoas que começam suas frases dizendo: Se eu tivesse a sua idade."

Toni Segarra é um dos melhores criativos do século XX.

Apesar de ter estudado Filologia como escritor, ele descobriu que sua verdadeira vocação era publicidade. Criador de reivindicações conhecidas como “Você gosta de dirigir?”. Da BMW e “Bem-vindo à república independente de sua casa” da IKEA, iniciou sua carreira com 25 anos.

É o S de * S, C, P, F, uma agência com grande experiência, e hoje a temos aqui com e para nós:

 

Começamos!

Olá, sou a avó Remedios, a nova gerente de comunidade de Albiñana. Uma avó casada com a cozinha e o macramé, mas amante de redes sociais. Prazer em conhecê-lo, comece a trabalhar!

O diabo sabe mais do que do diabo

  1. Qual metodologia você segue durante seus processos de criação? Quais são os passos?

Pense. E compartilhe esses pensamentos com pessoas talentosas que crescem o que pensam. Eu poderia tentar ensaiar a explicação de um método mais detalhado ou estruturado, mas no final está resumido nisso. Não há muito mais.

  1. Algum truque para terminar o bloco criativo? Estamos preparando uma ação muito especial e solidária para encontrar o remédio com este momento. Você sabe o que eles dizem, grandes males grandes remédios. Se você seguir nossas redes sociais, em breve receberá novidades!

Trabalhar em equipe, com pessoas talentosas, para ter um talento muito maior que o seu e deixá-las suficientemente próximas para que, quando o bloco aparecer, você possa pedir ajuda.

  1. Acho que estamos cercados por talentos, mas como identificá-lo?

Eu também acredito. E eu não conheço nenhuma receita. Aproximando pessoas, conversando com ela, vivendo com ela. Nisso, como em muitas outras coisas, há algo misterioso, um púlpito, uma intuição, um sentimento que funciona muito melhor do que qualquer metodologia ou análise racional.

  1. Em inúmeras entrevistas, você enfatiza a importância da intuição. Você acha que pode ser aprendido?

Eu acho que pode se desenvolver. Acredito que a experiência, e fundamentalmente o acúmulo de erros, leva a longo prazo a maior valor e maior eficácia das intuições. Intuição vem da experiência, tenho quase certeza disso. O que seria muito útil seria dar coragem, parar de pensar nisso como uma ferramenta mágica, porque não é. É praticamente impossível não usar a intuição para tomar decisões. Se sempre usássemos a razão e a análise, não teríamos tempo para nada. E hoje temos menos tempo.

  1. Na minha época, não era assim ... Mas atualmente estamos vivendo na era do imediatismo. As coisas são procuradas "para ontem". Você acha que, no trabalho, é rapidamente compatível com a excelência?

É muito mais difícil alcançar a excelência sem tempo. É quase impossível dizer. Mas é verdade que vivemos em uma era que exige reações rápidas e aproveitando as oportunidades que expiram a toda velocidade. O sério é que essa crise de tempo disponível coincide com a falta de dinheiro e a opressão e falta de liberdade de talento. Tempo, dinheiro e talento são as três pernas que sustentam a excelência. Se um deles falhar, os outros dois deverão ser aumentados. Se tudo falhar, é um desastre.

  1. Eu, que venho consumindo todos os tipos de publicidade há muitos anos, percebo a grande influência que ela exerce sobre a cultura e a educação populares. Como eles disseram no meu tempo; um grande poder, carrega uma grande responsabilidade. Você acha que no setor eles estão cientes disso?

Eu acho que há uma falta de conscientização do consumidor, embora esteja crescendo. E também das marcas e organizações que as apoiam. Consumir é um ato político, as marcas não podem fugir dessa responsabilidade e os consumidores também não. O mundo é moldado todos os dias com base no que compramos. Estamos melhorando muito nisso, mas ainda está faltando. E, é claro, nós, como autores, temos uma imensa responsabilidade, mas somos os únicos que são constantemente lembrados de nosso papel.

  1. Eu li que muitos profissionais falam sobre uma marca tão pessoal. Você se considera uma marca? Como você se definiria como tal? Se eu fosse, seria como um bom prato de lentilhas.

Falamos muito levemente sobre marcas. Todo mundo quer ser, literalmente. Pessoas mais ou menos famosas não são necessariamente marcas, quase nunca são. São pessoas que, por algum motivo, chamaram uma audiência que os segue e estão interessadas no que dizem ou fazem. Eles são mais canais e criadores de conteúdo do que marcas. Não sei se sou uma marca, acho que não. Também não sou muito famoso, fora do círculo restrito da publicidade. Eu não acho que vale a pena definir tão pouco.

 

Aleatório

  1. Você tem algum ritual e / ou mania que deve fazer sempre que criar uma campanha de comunicação?

Junte-se a pessoas boas.

  1. O que você acha que eu, avó, sou a nova gerente de comunidade de Albiñana?

Faz todo o sentido. É urgentemente necessário recuperar a sabedoria da experiência. Estamos vivendo nele, literalmente.

  1. "Se eu tivesse a sua idade" ... é uma expressão que está nos lábios das avós quando conversamos com jovens. Como você terminaria esta frase?

Se eu tivesse a sua idade, ouviria mais as pessoas que começaram suas frases dizendo: "Se eu tivesse a sua idade".

  1. Você costuma fazer um paralelo entre poesia e publicidade. Se a publicidade faz parte da poesia, então, a poesia faz parte da publicidade?

Muitas vezes, exagerando muito, afirmo que tudo é publicidade. Sempre existe um objetivo de vendas (entender a venda de maneira ampla: convencer, explicar, seduzir, enganar, tirar vantagem ...) no que fazemos. Na poesia também. Por outro lado, sim, a poesia nos rodeia. Você só precisa saber como vê-lo.

  1. Agora, um jogo rápido que minha neta me ensinou a nos conhecer melhor: o que você prefere? Embora eu chame isso ou aquilo. Vou propor duas opções e você terá que escolher uma:
  • Ler escrever.
  • Impressione / fique impressionado.
  • Ficar impressionado
  • Fast food / Um bom ensopado da vovó.
  • O cozido.
  • A palavra / a imagem.
  • Nas redes sociais você é ... Esporádico / Muito ativo.

 

  1. Esta última pergunta é feita a todos os nossos clientes, sem exceção. Embora mais do que uma pergunta para você seja uma espécie de riscado; como os jovens diriam hoje. Sugiro que faça uma pergunta ou desafio ao próximo hóspede, mesmo que não saiba quem ele é. Queremos criar uma constelação de pessoas. Não se corte!

A omelete de batata: com cebola ou sem cebola?

 

Muito obrigado por compartilhar esse pouco de tempo conosco Toni !!

Eu digo adeus, mas primeiro vou lhe contar três coisas que aprendi com essa conversa com Toni. Número um: compartilhar é viver; Isso foi dito em um anúncio ou não? Número dois: cerque-se das pessoas 10 para ser um 10. E número: não abuse de croquetes.

Até a próxima! (Se Deus quiser).