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13/01/2020

Charreta com Oriol Villar

"A graça é encontrar um espaço comum entre o que a marca precisa se comunicar e sua própria experiência".

Oriol Villar foi o criador de grandes campanhas publicitárias e slogans que marcaram a cultura do nosso país. Como por exemplo, o famoso "Mediterrâneo" de Estrella Damm. Depois de trabalhar para grandes marcas como Nike, La Once, Coca-Cola, etc. Ele decidiu criar sua própria agência de publicidade: Oriol Villar.

E hoje temos aqui para e para nós:

Começamos!

Olá, sou a avó Remedios, a nova gerente de comunidade de Albiñana. Uma avó casada com a cozinha e o macramé, mas amante de redes sociais. Prazer em conhecê-lo, comece a trabalhar!


O DIABO SABE MAIS POR VELHO DO QUE POR DIA

  1. Uma comédia vende muito bem. E se for romântico melhor. Mas o que você acha que vende mais, humor ou tristeza?

O luto certamente não vende, nem acredito que vende humor por humor. O que ele pode vender é a emoção que ambos são capazes de gerar. Mas acontece como com os mágicos, você deve executar o truque muito rapidamente; se o vir, você falha.

  1. O que você acha que é a chave para criar uma história que se conecta com as pessoas?

Depende de cada pessoa, mas acho que, depois de vê-lo, o espectador poderá dizer uma dessas duas declarações. É verdade, ou como eu gostaria que fosse verdade.

  1. Cada vez mais, a idéia de que as marcas vendem uma filosofia de vida em vez de um produto ou serviço está sendo ampliada. Por que você acha que essa tendência existe?
É uma forma de publicidade que sempre existiu. O homem de Marlboro era isso. Foi criado em 1954 por Leo Burnett e durou até o final do século passado. Talvez o que estamos vendo agora seja um tipo de publicidade em que a estética esteja sendo substituída pela ética, ou pelo menos complementada. As marcas, dessa maneira, se posicionam com uma série de valores e crenças, com os quais pretendem se associar às pessoas que podem compartilhá-las.
  1. "Eu decido quando, onde e com quem ..." a música de Lo Mío ou Lo Malo diz bem. Agora, o consumidor decide quando, onde e como ele deseja consumir o conteúdo. Na minha época, não era assim com a transmissão de publicidade (e quase tudo) na televisão. Não tínhamos tantas alternativas quanto agora. Você acha que, para que o consumidor "fique até o fim", as campanhas publicitárias são mais trabalhadas agora?
Isso não é novo agora. A maioria das propagandas, mesmo tudo o que acontece na internet, é pura interferência. A publicidade em massa sempre interrompe. E quando ele interrompe, ele deve dar algo em troca ao espectador, algo que seja de interesse, que seja relevante ou que seja divertido. Em alguns casos, você pode gerar um efeito viral, mas, em segundo plano, não está longe do momento em que um amigo disse um anúncio a seus colegas de trabalho no dia seguinte ao de assistir na televisão. Não decidimos quem nos interrompe e gosta no Instagram ou no Facebook. Pelo contrário, como consumidores, estamos mais monitorados do que nunca. Portanto, agora é ainda mais importante que "algo em troca" seja melhor.

  1. Que conselho você daria a um profissional do setor que passa por momentos difíceis (falta de inspiração, bloqueio criativo, desmotivação ...) e sente que não é válido para isso.

O que Julián Zuazo me contou quando comecei. "Essa profissão é um soco e um beijo, um soco e um beijo, um" ... É assim. Não há mais. Se você sente que não recebe um beijo há algum tempo, comece a pensar sobre isso. E é isso Mas acima de tudo, não guarde. Converse com os colegas de trabalho que existem muito bons e generosos, para lhe dar o ponto de vista deles, ouça-os. As pessoas ao nosso redor são uma das melhores coisas que essa profissão tem.

  1. Na comunicação "o importante não é inovar, o importante é manter o que não mudou". O que ainda é como antes, porque funciona? O que não mudou?

Não foi exatamente assim, porque acredito que a inovação é fundamental. Claro que como uma atitude, não como uma categoria de festival. Esse é um pensamento que roubei de Sebastian Wilhelm e achei muito interessante. Em um momento de revolução como o que vivemos há vários anos, muitos tendem a tentar descobrir como será a publicidade do futuro, em vez de olhar para trás e aprender quais são as fontes do passado que são bem atuadas, ainda estão funcionando. Há muito barulho e muito guru defendendo seu próprio território, e é normal que às vezes pensemos que isso não é mais o que era, mas não é verdade. Em essência, é o mesmo: conectar-se às pessoas para transformar seu pensamento sobre um produto.

  1. Algum tempo atrás, li em uma entrevista que você era contra qualquer tipo de censura na publicidade. Como saber onde está a linha de ética e ética?

Somente alguém pode marcar essa linha. Escolhendo quem trabalha e quem não trabalha.

8. Muitas vezes o criador de uma obra absorve suas experiências pessoais e, no final, acaba sendo um reflexo do autor. Você acha que o mesmo acontece no mundo da publicidade?

Ramsés, que sempre me diz que coloco minha vida nos anúncios que faço, contou a você sobre isso. E digo não por vergonha, mas acho que ele está muito certo. De fato, suponho que seria impossível não fazer isso. A graça é encontrar um espaço comum entre o que a marca precisa se comunicar e sua própria experiência.


ALEATÓRIO


- Você acha que existe vida após a morte?

Não sei, e a verdade é que não me importo. O que importa para mim é que existe vida antes da morte, como disse Punset.

- Se você tivesse que viver para sempre em uma ilha deserta, que três coisas você levaria? Porque Eu ao meu Tristan; É o meu cachorro, um beicinho e meu celular influente.

Se não fossem coisas, levaria-me a Laura, Lu e Greta. E se eles precisam ser coisas, uma imagem de cada um deles.

- O que você acha que eu, avó, sou a nova gerente de comunidade de Albiñana?

Parece lógico e sensato. A experiência é subestimada com muita frequência em nosso comércio.

- Qual é a sua palavra favorita?

Mare (mãe em catalão).

- Em uma entrevista, você disse que prefere mil vezes mais qualidade do que quantidade. O que você prefere, 100 anos de vida medíocre ou 24 horas de sonhos?

Cem anos de vida medíocre, com certeza. A mediocridade é subvalorizada e não há danos que durem cem anos.

- Agora, um jogo rápido que minha neta me ensinou a nos conhecer melhor: o que você prefere? Vou propor duas opções e você terá que escolher uma:

      • Trabalho no início do dia / Trabalho no final do dia.
      • Inspirar / inspirar você .
      • Papel / Digital
      • Trabalho em equipe / Trabalho individual.
      • Nas redes sociais você é ... Esporádico / Muito ativo.


- Fazemos esta última pergunta a todos os nossos convidados, sem exceção. Embora mais do que uma pergunta seja uma espécie de "desafio"; como os jovens diriam hoje. Pedimos a todos os nossos convidados que proponham uma pergunta ou desafio para a próxima visita a "Produzindo conversas", mesmo que não saibam quem é. No seu caso; Nosso entrevistado anterior gostaria de saber:

A omelete de batata: com cebola ou sem cebola? "

Com cebola, sempre.

- Agora é a sua vez! Faça uma pergunta ou desafio para o próximo hóspede. Mesmo se você não souber quem é:

Qual é o projeto fora da publicidade da qual você se sente mais satisfeito?


Muito obrigado por compartilhar esse tempo conosco Oriol!

Já digo adeus à minha família, mas primeiro gostaria de dizer três coisas que aprendi graças a esta entrevista.

Número um: transmitir a verdade; Ser sincero é a melhor maneira de se conectar com as pessoas. Número dois: no final, vamos fazer o que fazemos na comunicação, o objetivo é e sempre foi o mesmo: "conectar-se às pessoas para transformar seus pensamentos sobre um produto". E número três: não abuse de croquetes.

Até a próxima! (Se Deus quiser).