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13/01/2020

オリオール・ヴィラールとチャレタ

「恵みは、ブランドが伝える必要があるものとあなた自身の経験との間に共通のスペースを見つけることです。」

Oriol Villarは、わが国の文化を象徴する優れた広告キャンペーンとスローガンの作成者です。たとえば、有名な「地中海」のエストレッラダム。 Nike、La Once、Coca-Colaなどの大手ブランドで働いた後彼は自分の広告代理店、オリオール・ヴィラールを設立することに決めました。

そして今日、私たちは私たちのためにここにそれを持っています:

始めます!

こんにちは、Albiñanaの新しいコミュニティマネージャーである祖母Remediosです。祖母はキッチンとマクラメと結婚しましたが、ソーシャルネットワークが好きでした。はじめまして、仕事に取り掛かります!


悪魔は悪魔よりも昔のことを知っている

  1. コメディは非常によく売れています。そして、それがロマンチックな方が良い場合。しかし、ユーモアと悲しみのどちらがもっと売れると思いますか?

悲しみは確かに売れませんし、ユーモアのためにユーモアを売るとは思いません。販売できるのは、両方が生成できる感情です。しかし、それは魔術師と同様に起こります。トリックを非常に迅速に実行する必要があります。トリックを見ると失敗します。

  1. 人とつながるストーリーを作成するための鍵は何だと思いますか?

それはそれぞれの人に依存しますが、それを見た後、視聴者はこれら2つの声明の1つを言うことができると思います。それは本当です。

  1. ブランドが製品やサービスの代わりに人生の哲学を売るという考えはますます広がっています。なぜこの傾向が存在すると思いますか?
これは常に存在する広告の方法です。マールボロの男はそうだった。 1954年にレオバーネットによって作成され、前世紀の終わりまで続きました。おそらく私たちが今見ているのは、美学が倫理に取って代わられるか、少なくとも補完されるタイプの広告でしょう。このように、ブランドは一連の価値観と信念をもって自らを位置づけ、それらを共有できる人々と結びつけるつもりです。
  1. 「いつ、どこで、誰と一緒に…」と、ロ・ミオまたはロ・マロの歌はよく言っています。消費者は、コンテンツをいつ、どこで、どのように消費したいかを決定します。私の時代には、テレビでの広告(およびほとんどすべて)の放送ではそうではありませんでした。現在ほど多くの選択肢はありませんでした。 「最後まで」消費者を獲得するために、広告キャンペーンはより効果的になったと思いますか?
これは新しいものではありません。ほとんどの広告は、インターネット上で起こるすべてのものでさえ、純粋な干渉です。マス広告は常に中断します。そして彼が中断するとき、彼は視聴者に見返りに何かを与えなければなりません、何か興味がある、関連する、または面白いです。ウイルス効果を生成できる場合もありますが、背景では、友人がテレビで見た翌日に同僚に広告を告げた瞬間からそう遠くありません。誰が私たちを邪魔し、InstagramやFacebookで好きかを決めません。それどころか、消費者として、私たちはこれまで以上に監視されています。そのため、「見返りに何か」を改善することがさらに重要になりました。

  1. 困難な時代(インスピレーションの欠如、創造的な妨害、意欲の低下など)を経験し、これには有効でないと感じている分野の専門家にどのようなアドバイスをしますか。

JuliánZuazoが私が始めたときに私に言ったこと。 「この職業は、パンチとキス、パンチとキス、...」...そのようなものです。もうありません。しばらくキスをしていないと感じたら、考えてみてください。それだけですしかし、何よりも、それを保持しないでください。同僚に、非常に優れた寛大な人がいることを話し、彼らの視点を与え、彼らの話を聞いてください。私たちの周りの人々は、この職業が持つ最高のものの一つです。

  1. コミュニケーションにおいて「重要なことは革新することではなく、重要なことは、変化していないものを維持することです。」それが機能するため、以前のように何が残っていますか?何が変わっていませんか?

イノベーションは根本的なものだと私は信じているからです。もちろん、フェスティバルのカテゴリーとしてではなく、態度として。それは私がセバスチャン・ウィルヘルムから盗んだ考えであり、非常に興味深いと思いました。私たちが数年間生きてきたような革命の瞬間に、多くの人は、うまく機能している過去の泉が何であるかを振り返って学ぶのではなく、未来の宣伝がどのようになるかを見つけようとする傾向があります。彼自身の領土を守る多くのノイズと多くの教祖がいます。そして、これはもはやそれが以前のものではないと思うのが普通ですが、そうではありません。本質的には同じです。人々とつながり、製品に対する考え方を変えます。

  1. しばらく前に、私はあなたが広告のあらゆる種類の検閲に反対していることをインタビューで読みました。倫理と非倫理の境界線がどこにあるかを知るには?

自分だけがその行をマークできます。誰が働いて誰が働いていないかを選択する。

8.多くの場合、作品の作成者は彼の個人的な経験を浸し、最終的には著者の反映となります。広告の世界でも同じことが起こると思いますか?

私は自分の人生を自分の広告に入れているといつも言っているラムセスは、これについてあなたに話しました。そして、私は恥のためにノーと言いますが、私は彼がとても正しいと思います。実際、そうしないことは不可能だと思います。恵みは、ブランドが伝える必要があるものとあなた自身の経験との間に共通のスペースを見つけることです。


ランダム


-死後の人生があると思いますか?

私は知りません、そして、真実は私が気にしないということです。私にとって重要なのは、パンセットが言ったように、死の前に命があるということです。

-もしあなたが無人島で永遠に生きなければならなかったら、3つのことは何ですか?なんで?私は私のトリスタンへ。それは私の犬であり、良い口論であり、私の影響力のあるモバイルです。

彼らが物でなければ、ローラ、ルー、グレタに連れて行ってくれました。そして、それらが物でなければならないなら、それぞれの写真。

-私、祖母は、アルビニャーナの新しいコミュニティマネージャーだと思いますか?

論理的で賢明なようです。私たちの貿易では経験が過小評価されることが多すぎます。

-あなたの好きな言葉は何ですか?

マーレ(カタロニア語の母親)。

-インタビューで、量よりも千倍の品質を好むと言いました。 100年の平凡な生活と24時間の夢のどちらが好きですか?

確かに平凡な人生の百年。平凡は過小評価されており、100年続く害はありません。

-今、私の孫娘が私たちをよりよく知るために私に教えた簡単なゲーム:あなたは何が好きですか?私は2つのオプションを提案します、そしてあなたは1つを選ばなければなりません:

      • 1日の早い時間に仕事をする / 1日の遅い時間に仕事をする。
      • インスパイア/インスパイアします
      • /デジタル
      • チームワーク /個別の仕事。
      • ソーシャルネットワークでは、あなたは... 散発的 /非常に活発です。


-この最後の質問は、例外なくすべてのお客様にお願いします。質問以上のものは一種の「挑戦」です。若者が今日言うように。私たちはすべてのゲストに、誰がそれを知らない場合でも、「会話の作成」への次の訪問のために質問または挑戦を提案するようお願いします。あなたの場合;以前のインタビュー対象者が知りたいのは:

ジャガイモのオムレツ:タマネギの有無は?

タマネギでは、常に。

-次はあなたの番です!次のゲストに質問や挑戦をしてください。あなたがそれが誰であるかわからなくても:

あなたが最も満足していると感じる宣伝以外のプロジェクトは何ですか?


Oriolとこの時間を共有してくれてありがとう!

すでに家族に別れを告げていますが、最初にこのインタビューのおかげで学んだ3つのことを言いたいと思います。

第一に、真実を伝えます。真実であることは、人々とつながる最良の方法です。 2番目:最終的に、コミュニケーションで何をするにしても、目標は常に同じです。「人々とつながり、製品についての考え方を変えます」。そして3番目:コロッケを乱用しないでください。

またね! (神は喜んで)。