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13/01/2020

Charreta con Oriol Villar

"La grazia è trovare uno spazio comune tra ciò di cui il marchio ha bisogno per comunicare e la tua esperienza."

Oriol Villar è stato il creatore di grandi campagne pubblicitarie e slogan che hanno segnato la cultura del nostro paese. Come ad esempio il famoso "Mediterraneo" di Estrella Damm. Dopo aver lavorato per grandi marchi come Nike, La Once, Coca-Cola, ecc. Decise di creare la propria agenzia pubblicitaria: Oriol Villar.

E oggi ce l'abbiamo qui per e per noi:

Iniziamo!

Ciao, sono la nonna Remedios, la nuova community manager di Albiñana. Una nonna sposata con la cucina e il macramè, ma amante dei social network. Piacere di conoscerti, mettiti al lavoro!


IL DIAVOLO CONOSCE DI PIÙ CHE DI DIAVOLO

  1. Una commedia vende molto bene. E se è romantico meglio. Ma cosa pensi venda di più, umorismo o dolore?

Il dolore certamente non vende, né credo che venda umorismo per umorismo. Ciò che può vendere è l'emozione che entrambi sono in grado di generare. Ma succede come con i maghi, devi eseguire il trucco molto rapidamente, se vedi il trucco, fallisci.

  1. Quale pensi sia la chiave per creare una storia che si collega alle persone?

Dipende da ogni persona, ma penso che dopo averlo visto lo spettatore dovrebbe essere in grado di dire una di queste due affermazioni. È vero, o come vorrei che fosse vero.

  1. Sempre di più, l'idea che i marchi vendono una filosofia di vita anziché un prodotto o un servizio viene ampliata. Perché pensi che questa tendenza esista?
È un modo di fare pubblicità che è sempre esistito. L'uomo di Marlboro era quello. Fu creato nel 1954 da Leo Burnett e durò fino alla fine del secolo scorso. Forse quello che stiamo vedendo ora è un tipo di pubblicità in cui l'estetica viene sostituita dall'etica, o almeno integrata. I marchi, in questo modo, si posizionano con una serie di valori e credenze, con cui intendono associarsi a quelle persone che possono condividerli.
  1. "Decido quando, dove e con chi ..." lo dice bene la canzone di Lo Mío o Lo Malo. Ora il consumatore decide quando, dove e come vuole consumare i contenuti. Ai miei tempi non era così con la trasmissione di pubblicità (e quasi tutto) in televisione. Non avevamo tante alternative come ora. Pensi che per far sì che il consumatore "rimanga fino alla fine", le campagne pubblicitarie ora funzionano di più?
Questo non è nuovo ora. La maggior parte della pubblicità, anche tutto ciò che accade su Internet, è pura interferenza. La pubblicità di massa si interrompe sempre. E mentre interrompe, deve dare qualcosa in cambio allo spettatore, qualcosa che sia di interesse, che sia rilevante o che sia divertente. In alcuni casi puoi generare un effetto virale, ma sullo sfondo non è lontano dal momento in cui un amico ha detto un annuncio ai suoi colleghi il giorno dopo averlo visto in televisione. Non decidiamo chi ci interrompe e ci piace su Instagram o Facebook. Al contrario, come consumatori siamo più monitorati che mai. Pertanto, ora è ancora più importante che "qualcosa in cambio" sia migliore.

  1. Quale consiglio daresti a un professionista del settore che attraversa momenti difficili (mancanza di ispirazione, blocco creativo, demotivazione ...) e ritiene che non sia valido per questo.

Cosa mi ha detto Julián Zuazo quando ho iniziato. "Questa professione è un pugno e un bacio, un pugno e un bacio, un" ... È così. Non c'è più. Se ritieni di non aver ricevuto un bacio da un po 'di tempo, inizia a pensarci. E questo è tutto Ma soprattutto, non tenerlo. Parla con i colleghi che ce ne sono di molto buoni e generosi, per darti il loro punto di vista, ascoltali. Le persone intorno a noi sono una delle cose migliori di questa professione.

  1. Nella comunicazione "l'importante è non innovare, l'importante è mantenere ciò che non è cambiato". Cosa c'è ancora come prima perché funziona? Cosa non è cambiato?

Non è stato esattamente così, perché credo che l'innovazione sia fondamentale. Naturalmente come attitudine, non come categoria di un festival. Questo è un pensiero che ho rubato a Sebastian Wilhelm e che ho trovato molto interessante. In un momento di rivoluzione come quello in cui viviamo da diversi anni, molti tendono a cercare di scoprire come sarà la pubblicità del futuro, invece di guardare indietro e imparare quali sono le fonti del passato che sono state ben recitate, funzionano ancora. C'è molto rumore e molti guru che difendono il proprio territorio, ed è normale che a volte pensiamo che questo non sia più quello che era, ma non è vero. In sostanza, è lo stesso: connettersi con le persone per trasformare il loro pensiero su un prodotto.

  1. Qualche tempo fa ho letto in un'intervista che eri contro qualsiasi tipo di censura nella pubblicità. Come sapere dov'è la linea etica e non etica?

Solo se stessi possono segnare quella linea. Scegliere per chi lavora e chi no.

8. Molte volte il creatore di un'opera assorbe le sue esperienze personali e, alla fine, finisce per essere un riflesso dell'autore. Pensi che lo stesso accada nel mondo della pubblicità?

Ramses, che mi dice sempre che ho messo la mia vita nelle pubblicità che faccio, te lo ha detto. E dico di no a causa della vergogna, ma penso che abbia ragione. In realtà, suppongo che sarebbe impossibile non farlo. La grazia è trovare uno spazio comune tra ciò di cui il marchio ha bisogno per comunicare e la tua esperienza.


RANDOM


- Pensi che ci sia vita dopo la morte?

Non lo so, e la verità è che non mi interessa. Ciò che conta per me è che c'è vita prima della morte, come diceva Punset.

- Se dovessi vivere per sempre su un'isola deserta, quali 3 cose porteresti? Perché? Io nel mio Tristan; È il mio cane, un buon broncio e il mio influente cellulare.

Se non fossero cose, mi porterebbe da Laura, Lu e Greta. E se devono essere cose, un'immagine di ognuna di esse.

- Cosa pensi che io, nonna, sia la nuova community manager di Albiñana?

Sembra logico e ragionevole. L'esperienza è sottovalutata troppo spesso nel nostro commercio.

- Qual è la tua parola preferita?

Mare (mamma in catalano).

- In un'intervista hai detto che preferisci mille volte più qualità della quantità. Cosa preferisci, 100 anni di vita mediocre o 24 ore di sogni?

Cento anni di vita mediocre, certo. La mediocrità è sottovalutata e non vi è alcun danno che dura cento anni.

- Ora, un gioco veloce che mia nipote mi ha insegnato a conoscerci meglio: cosa preferisci? Proporrò due opzioni e dovrai sceglierne una:

      • Lavora presto / Lavora tardi.
      • Ispira / Ispira te .
      • Carta / digitale
      • Lavoro di squadra / lavoro individuale.
      • Nei social network sei ... sporadico / molto attivo.


- Facciamo quest'ultima domanda a tutti i nostri ospiti, senza eccezioni. Sebbene più di una domanda sia una specie di "sfida"; come direbbero i giovani oggi. Chiediamo a tutti i nostri ospiti di proporre una domanda o una sfida per la prossima visita a "Produrre conversazioni" anche se non sanno chi sia. Nel tuo caso; Il nostro precedente intervistato vorrebbe sapere:

La frittata di patate: con cipolla o senza cipolla? "

Con la cipolla, sempre.

- Ora tocca a te! Fai una domanda o una sfida per il prossimo ospite. Anche se non sai chi sia:

Qual è il progetto al di fuori della pubblicità di cui ti senti più soddisfatto?


Grazie mille per aver condiviso questa volta con noi Oriol!

Dico già addio alla famiglia, ma prima vorrei dire 3 cose che ho imparato grazie a questa intervista.

Numero uno: trasmettere la verità; Essere veri è il modo migliore per connettersi con le persone. Numero due: alla fine, facciamo quello che facciamo nella comunicazione, l'obiettivo è ed è sempre stato lo stesso: "connettersi con le persone per trasformare il loro pensiero su un prodotto". E numero tre: non abusare delle crocchette.

Alla prossima! (A Dio piacendo).