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13/12/2019

Charreta avec Toni Segarra

«Si j'avais votre âge, j'écouterais davantage les gens qui commencent leur phrase en disant: si j'avais votre âge.

Toni Segarra est l'une des meilleures créatrices du 20e siècle.

Malgré ses études de philologie pour devenir écrivain, il a découvert que sa véritable vocation était la publicité. Créateur de revendications aussi connues comme «Aimez-vous conduire?» De BMW et «Bienvenue dans la république indépendante de votre maison» d'IKEA, a commencé sa carrière avec 25 ans.

C'est le S de * S, C, P, F, une agence avec une grande expérience, et aujourd'hui nous l'avons ici avec et pour nous:

 

Nous commençons!

Bonjour, je suis la grand-mère Remedios, la nouvelle community manager d'Albiñana. Une grand-mère mariée à la cuisine et au macramé, mais amoureuse des réseaux sociaux. Ravi de vous rencontrer, mettez-vous au travail!

Le diable en sait plus par le vieux que par le diable

  1. Quelle méthodologie suivez-vous lors de vos processus de création? Quelles sont les étapes?

Penser. Et partagez ces pensées avec des gens talentueux qui cultivent ce qu'ils pensent. Je pourrais essayer de répéter l'explication d'une méthode plus détaillée ou structurée, mais à la fin, elle est résumée dans cela. Il n'y a pas grand-chose d'autre.

  1. Des astuces pour mettre fin au bloc créatif? Nous préparons une action très spéciale et solidaire pour trouver le remède à ce moment. Vous savez ce qu'ils disent, de grands maux de grands remèdes. Si vous suivez nos réseaux sociaux, vous recevrez bientôt des nouvelles!

Travailler en équipe, avec des gens talentueux, pour être beaucoup plus talentueux que le vôtre, et les avoir suffisamment proches pour que lorsque le bloc apparaît, vous pouvez demander de l'aide.

  1. Je pense que nous sommes entourés de talent, mais comment l'identifier?

Je le crois aussi. Et je ne connais aucune recette. Approcher les gens, parler avec elle, vivre avec elle. En cela, comme dans tant d'autres choses, il y a quelque chose de mystérieux, une chaire, une intuition, un sentiment, qui fonctionne beaucoup mieux que toute méthodologie ou analyse rationnelle.

  1. Dans de nombreux entretiens, vous insistez sur l'importance de l'intuition. Pensez-vous que cela peut être appris?

Je pense que cela peut se développer. Je crois que l'expérience, et fondamentalement l'accumulation d'erreurs, conduit à long terme à une plus grande valeur et une plus grande efficacité des intuitions. L'intuition vient de l'expérience, j'en suis presque certain. Ce qui serait très utile serait de lui donner du courage, d'arrêter de le considérer comme un outil magique, car ce n'est pas le cas. Il est pratiquement impossible de ne pas utiliser l'intuition pour prendre des décisions. Si nous utilisions toujours la raison et l'analyse, nous n'aurions pas le temps de quoi que ce soit. Et aujourd'hui, nous avons moins de temps.

  1. À mon époque, ce n'était pas comme ça ... Mais nous vivons actuellement à l'ère de l'immédiateté. Les choses sont recherchées "pour hier". Pensez-vous qu'au travail, c'est vite compatible avec l'excellence?

Il est beaucoup plus difficile d'atteindre l'excellence sans temps. C'est presque impossible à dire. Mais il est vrai que nous vivons à une époque qui exige des réactions rapides et qui profite des opportunités qui expirent à toute vitesse. Ce qui est grave, c'est que cette crise du temps disponible coïncide avec le manque d'argent et l'oppression et le manque de liberté des talents. Le temps, l'argent et le talent sont les trois jambes qui soutiennent l'excellence. Si l'un d'eux échoue, les deux autres doivent être augmentés. Si tout échoue, c'est le désastre.

  1. Moi qui consomme toutes sortes de publicités depuis de nombreuses années, je me rends compte de la grande influence qu'elle a sur la culture populaire et l'éducation. Comme ils l'ont dit à mon époque; une grande puissance, porte une grande responsabilité. Pensez-vous que dans le secteur, ils en sont conscients?

Je pense qu'il y a un manque de sensibilisation des consommateurs, bien qu'il se développe. Et aussi des marques et des organisations qui les soutiennent. La consommation est un acte politique, les marques ne peuvent se soustraire à cette responsabilité, pas plus que les consommateurs. Le monde est façonné chaque jour en fonction de ce que nous achetons. Nous nous améliorons beaucoup à cet égard, mais il manque toujours. Et bien sûr, en tant qu'auteurs, nous avons une immense responsabilité, mais nous sommes les seuls à être constamment rappelés de notre rôle.

  1. J'ai lu que de nombreux professionnels parlent d'une marque aussi personnelle. Vous considérez-vous comme une marque? Comment vous définiriez-vous comme tel? Si je l'étais, ce serait comme une bonne assiette de lentilles.

Nous parlons très légèrement des marques. Tout le monde veut l'être, littéralement. Les personnes plus ou moins célèbres ne sont pas nécessairement des marques, elles ne le sont presque jamais. Ce sont des gens qui, pour une raison quelconque, ont appelé un public qui les suit et qui s'intéresse à ce qu'ils disent ou font. Ce sont plus de chaînes et de créateurs de contenu que de marques. Je ne sais pas si je suis une marque, je ne pense pas. Je ne suis pas non plus très célèbre, en dehors du cercle étroit de la publicité. Je ne pense pas que cela vaille la peine d'être défini si peu.

 

Aléatoire

  1. Avez-vous un rituel et / ou une manie à faire lorsque vous créez une campagne de communication?

Rassemblez-vous avec de bonnes personnes.

  1. Que pensez-vous que moi, une grand-mère, est le nouveau gestionnaire de la communauté d'Albiñana?

C'est parfaitement logique. Il est urgent de retrouver la sagesse de l'expérience. Nous y vivons, littéralement.

  1. "Si j'avais votre âge" ... est une expression qui est sur les lèvres des grands-mères lorsque nous parlons aux jeunes. Comment finiriez-vous cette phrase?

Si j'avais votre âge, j'écouterais davantage les gens qui commencent leur phrase en disant: «Si j'avais votre âge».

  1. Vous faites souvent un parallèle entre la poésie et la publicité. Si la publicité fait partie de la poésie, la poésie fait-elle partie de la publicité?

Souvent, exagérant beaucoup, j'affirme que tout est publicité. Il y a toujours un objectif de vente (comprendre la vente au sens large: convaincre, expliquer, séduire, tromper, profiter ...) de ce que l'on fait. En poésie aussi. D'un autre côté, oui, la poésie nous entoure. Il suffit de savoir comment le voir.

  1. Maintenant, un jeu rapide que ma petite-fille m'a appris à mieux nous connaître: que préférez-vous? Bien que je l'appelle ceci ou cela. Je proposerai deux options et vous devrez en choisir une:
  • Lire écrire.
  • Impressionnez / soyez impressionné.
  • Soyez impressionné
  • Restauration rapide / Un bon ragoût de grand-mère.
  • Cuit.
  • Le mot / l'image.
  • Dans les réseaux sociaux, vous êtes ... Sporadique / très actif.

 

  1. Nous posons cette dernière question à tous nos invités, sans exception. Bien plus qu'une question pour vous est une sorte de chalench; comme diraient les jeunes aujourd'hui. Je vous suggère de poser une question ou un défi au prochain invité, même si vous ne savez pas qui il est. Nous voulons créer une constellation de personnes. Ne te coupe pas!

L'omelette de pomme de terre: avec oignon ou sans oignon?

 

Merci beaucoup d'avoir partagé ce petit moment avec nous Toni !!

Je dis au revoir, mais je vais d'abord vous dire 3 choses que j'ai apprises de cette conversation avec Toni. Numéro un: partager c'est vivre; Cela a été dit dans une annonce ou non?. Numéro deux: entourez-vous de 10 personnes pour être un 10. Et nombre: n'abusez pas des croquettes.

À la prochaine! (Si Dieu le veut).