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13/01/2020

Charreta avec Oriol Villar

"La grâce est de trouver un espace commun entre ce que la marque a besoin de communiquer et votre propre expérience."

Oriol Villar a été le créateur de grandes campagnes publicitaires et de slogans qui ont marqué la culture de notre pays. Comme par exemple, la fameuse "Méditerranée" d'Estrella Damm. Après avoir travaillé pour de grandes marques comme Nike, La Once, Coca-Cola, etc. Il décide de créer sa propre agence de publicité: Oriol Villar.

Et aujourd'hui, nous l'avons ici pour et pour nous:

Nous commençons!

Bonjour, je suis la grand-mère Remedios, la nouvelle community manager d'Albiñana. Une grand-mère mariée à la cuisine et au macramé, mais amoureuse des réseaux sociaux. Ravi de vous rencontrer, mettez-vous au travail!


LE DIABLE EN SAVOIT PLUS VIEUX QUE PAR LE DIABLE

  1. Une comédie se vend très bien. Et si c'est romantique mieux. Mais que pensez-vous vend le plus, l'humour ou le chagrin?

Le chagrin ne se vend certainement pas, et je ne crois pas non plus qu'il vend de l'humour pour l'humour. Ce qu'elle peut vendre, c'est l'émotion que les deux sont capables de générer. Mais ça se passe comme chez les magiciens, vous devez exécuter l'astuce très rapidement, si vous voyez l'astuce, vous échouez.

  1. Selon vous, quelle est la clé pour créer une histoire qui se connecte avec les gens?

Cela dépend de chaque personne, mais je pense qu'après l'avoir vu, le spectateur devrait pouvoir dire l'une de ces deux déclarations. C'est vrai, ou comment j'aimerais que ce soit vrai.

  1. De plus en plus, l'idée que les marques vendent une philosophie de vie au lieu d'un produit ou d'un service est étirée. Pourquoi pensez-vous que cette tendance existe?
C'est une façon de faire de la publicité qui a toujours existé. L'homme de Marlboro était ça. Il a été créé en 1954 par Leo Burnett et a duré jusqu'à la fin du siècle dernier. Peut-être que nous voyons maintenant un type de publicité où l'esthétique est remplacée par l'éthique, ou du moins complétée. Les marques se positionnent ainsi sur une série de valeurs et de convictions avec lesquelles elles entendent s'associer avec les personnes qui peuvent les partager.
  1. «Je décide quand, où et avec qui…» dit bien la chanson de Lo Mío ou Lo Malo. Maintenant, le consommateur décide quand, où et comment il veut consommer le contenu. À mon époque, ce n'était pas le cas avec la diffusion de publicité (et presque tout) à la télévision. Nous n'avions pas autant d'alternatives que maintenant. Pensez-vous que pour que le consommateur "reste jusqu'au bout", les campagnes publicitaires sont plus travaillées maintenant?
Ce n'est pas nouveau maintenant. La plupart de la publicité, même tout ce qui se passe sur Internet, est une pure interférence. La publicité de masse interrompt toujours. Et comme il l'interrompt, il doit donner quelque chose en retour au spectateur, quelque chose d'intéressant, de pertinent ou de divertissant. Dans certains cas, vous pouvez générer un effet viral, mais en arrière-plan, ce n'est pas loin du moment où un ami a raconté une annonce à ses collègues le lendemain de la regarder à la télévision. Nous ne décidons pas qui nous interrompt et aime sur Instagram ou Facebook. Au contraire, en tant que consommateurs, nous sommes plus surveillés que jamais. Par conséquent, il est maintenant encore plus important que "quelque chose en retour" soit meilleur.

  1. Quels conseils donneriez-vous à un professionnel du secteur qui traverse des moments difficiles (manque d'inspiration, blocage créatif, démotivation ...) et estime que ce n'est pas valable pour cela.

Ce que Julián Zuazo m'a dit quand j'ai commencé. "Ce métier est un coup de poing et un baiser, un coup de poing et un baiser, un" ... C'est comme ça. Il n'y en a plus. Si vous sentez que vous n'avez pas reçu de baiser depuis un moment, commencez à y penser. Et voilà. Mais surtout, ne le garde pas. Dites à vos collègues qu'il y en a de très bons et généreux, pour vous donner leur point de vue, les écouter. Les gens qui nous entourent sont l'une des meilleures choses de cette profession.

  1. En communication "l'important n'est pas d'innover, l'important est de garder ce qui n'a pas changé". Qu'est-ce qui est toujours comme avant parce que ça marche? Qu'est-ce qui n'a pas changé?

Ce n'était pas exactement ainsi, car je pense que l'innovation est fondamentale. Bien sûr comme une attitude, pas comme une catégorie de festival. C'est une pensée que j'ai volée à Sebastian Wilhelm et que j'ai trouvée très intéressante. Dans un moment de révolution comme celui que nous vivons depuis plusieurs années, beaucoup ont tendance à essayer de savoir à quoi ressemblera la publicité de l'avenir, au lieu de regarder en arrière et d'apprendre quelles sont les ressorts du passé qui sont bien agis, fonctionnent toujours. Il y a beaucoup de bruit et beaucoup de gourou qui défendent son propre territoire, et il est normal que parfois nous pensions que ce n'est plus ce que c'était, mais ce n'est pas vrai. En substance, c'est la même chose: se connecter avec les gens pour transformer leur réflexion sur un produit.

  1. Il y a quelque temps, j'ai lu dans une interview que vous étiez contre tout type de censure dans la publicité. Comment savoir où se situe la ligne de l'éthique et de l'éthique?

Seul soi-même peut marquer cette ligne. Choisir pour qui travaille et qui ne travaille pas.

8. Plusieurs fois, le créateur d'une œuvre s'imprègne de ses expériences personnelles et finalement, elle finit par être le reflet de l'auteur. Pensez-vous que la même chose se produit dans le monde de la publicité?

Ramsès, qui me dit toujours que je mets ma vie dans les publicités que je fais, vous en a parlé. Et je dis non à cause de la honte, mais je pense qu'il a tout à fait raison. En fait, je suppose qu'il serait impossible de ne pas le faire. La grâce est de trouver un espace commun entre ce que la marque a besoin de communiquer et votre propre expérience.


RANDOM


- Pensez-vous qu'il y a une vie après la mort?

Je ne sais pas, et la vérité est que je m'en fiche. Ce qui m'importe, c'est qu'il y a une vie avant la mort, comme l'a dit Punset.

- Si vous deviez vivre éternellement sur une île déserte, quelles 3 choses emporteriez-vous? Parce que? Moi à mon Tristan; C'est mon chien, une bonne moue et mon mobile influent.

S'ils n'étaient pas des choses, cela m'amènerait à Laura, Lu et Greta. Et s'ils doivent être des choses, une photo de chacun d'eux.

- Que pensez-vous que moi, une grand-mère, est le nouveau gestionnaire de la communauté d'Albiñana?

Cela semble logique et sensé. L'expérience est trop souvent sous-estimée dans notre métier.

- Quel est ton mot préféré?

Mare (maman en catalan).

- Dans une interview, vous avez dit que vous préférez mille fois plus de qualité que de quantité. Que préférez-vous, 100 ans de vie médiocre ou 24 heures de rêves?

Cent ans de vie médiocre, bien sûr. La médiocrité est sous-évaluée et il n'y a aucun mal qui dure cent ans.

- Maintenant, un petit jeu que ma petite-fille m'a appris à mieux nous connaître: que préférez-vous? Je proposerai deux options et vous devrez en choisir une:

      • Travaillez tôt dans la journée / travaillez tard dans la journée.
      • Inspirez / inspirez- vous .
      • Papier / Numérique
      • Travail d'équipe / travail individuel.
      • Dans les réseaux sociaux, vous êtes ... Sporadique / très actif.


- Nous posons cette dernière question à tous nos invités, sans exception. Bien plus qu'une question est une sorte de «défi»; comme diraient les jeunes aujourd'hui. Nous demandons à tous nos invités de proposer une question ou un défi pour la prochaine visite à "Produire des conversations" même s'ils ne savent pas qui c'est. Dans votre cas; Notre interviewé précédent aimerait savoir:

« L'omelette de pommes de terre: avec oignon ou sans oignon? "

Avec l'oignon, toujours.

- Maintenant c'est à toi! Posez une question ou un défi au prochain invité. Même si vous ne savez pas de qui il s'agit:

Quel est le projet en dehors de la publicité dont vous vous sentez le plus satisfait?


Merci beaucoup d'avoir partagé ce temps avec nous Oriol!

Je dis déjà au revoir à ma famille, mais je voudrais d'abord dire 3 choses que j'ai apprises grâce à cette interview.

Numéro un: transmettre la vérité; Être vrai est la meilleure façon de se connecter avec les gens. Numéro deux: au final, quoi que nous fassions en communication, l'objectif est et a toujours été le même: «se connecter avec les gens pour transformer leur réflexion sur un produit». Et troisièmement: n'abusez pas des croquettes.

À la prochaine! (Si Dieu le veut).