Albiñana Films Kommunikation Barcelona Barcelona

Albiñana Films :: Noticias

13/01/2020

Charreta mit Oriol Villar

"Die Gnade besteht darin, einen gemeinsamen Raum zwischen dem, was die Marke zur Kommunikation benötigt, und Ihrer eigenen Erfahrung zu finden."

Oriol Villar war der Schöpfer großartiger Werbekampagnen und Slogans, die die Kultur unseres Landes geprägt haben. Zum Beispiel das berühmte "Mittelmeer" von Estrella Damm. Nachdem ich für große Marken wie Nike, La Once, Coca-Cola usw. gearbeitet habe Er beschloss, seine eigene Werbeagentur zu gründen: Oriol Villar.

Und heute haben wir es hier für und für uns:

Wir fangen an!

Hallo, ich bin die Großmutter Remedios, die neue Gemeindeverwalterin von Albiñana. Eine Großmutter, die mit der Küche und der Makramee verheiratet ist, die aber soziale Netzwerke liebt. Schön dich kennenzulernen, mach dich an die Arbeit!


DER TEUFEL WEISS MEHR VON ALTEN ALS VON TEUFELN

  1. Eine Komödie verkauft sich sehr gut. Und wenn es romantisch ist, besser. Aber was verkauft sich Ihrer Meinung nach mehr, Humor oder Trauer?

Trauer verkauft sich bestimmt nicht und ich glaube auch nicht, dass es Humor für Humor verkauft. Was es verkaufen kann, ist die Emotion, die beide erzeugen können. Aber es passiert wie bei den Magiern, Sie müssen den Trick sehr schnell ausführen, wenn Sie den Trick sehen, scheitern Sie.

  1. Was ist Ihrer Meinung nach der Schlüssel zu einer Geschichte, die mit Menschen in Verbindung steht?

Es hängt von jeder Person ab, aber ich denke, dass der Betrachter, nachdem er es gesehen hat, in der Lage sein sollte, eine dieser beiden Aussagen zu sagen. Es ist wahr, oder wie ich wünschte, es wäre wahr.

  1. Zunehmend wird die Idee, dass Marken eine Lebensphilosophie anstelle eines Produkts oder einer Dienstleistung verkaufen, gestreckt. Warum glaubst du, gibt es diesen Trend?
Es ist eine Art der Werbung, die es schon immer gab. Der Marlboro-Mann war das. Es wurde 1954 von Leo Burnett gegründet und dauerte bis zum Ende des letzten Jahrhunderts. Vielleicht sehen wir jetzt eine Art Werbung, bei der Ästhetik durch Ethik ersetzt oder zumindest ergänzt wird. Auf diese Weise positionieren sich die Marken mit einer Reihe von Werten und Überzeugungen, mit denen sie die Menschen verbinden wollen, die sie teilen können.
  1. "Ich entscheide, wann, wo und mit wem ..." Das Lied von Lo Mío oder Lo Malo sagt es gut. Nun entscheidet der Verbraucher, wann, wo und wie er den Inhalt konsumieren möchte. Zu meiner Zeit war es mit der Ausstrahlung von Werbung (und fast allem) im Fernsehen nicht so. Wir hatten nicht so viele Alternativen wie jetzt. Denken Sie, dass Werbekampagnen jetzt mehr funktionieren, um den Verbraucher dazu zu bringen, "bis zum Ende zu bleiben"?
Das ist jetzt nicht neu. Die meisten Werbemaßnahmen, auch alles, was im Internet geschieht, sind reine Eingriffe. Massenwerbung unterbricht immer. Und während er unterbricht, muss er dem Betrachter etwas zurückgeben, das von Interesse, relevant oder unterhaltsam ist. In einigen Fällen können Sie einen viralen Effekt erzeugen, aber im Hintergrund ist es nicht weit von dem Moment, an dem ein Freund seinen Mitarbeitern am Tag nach dem Anschauen im Fernsehen eine Anzeige sagte. Wir entscheiden nicht, wer uns unterbricht und auf Instagram oder Facebook mag. Im Gegenteil, als Verbraucher werden wir mehr denn je überwacht. Umso wichtiger ist es nun, dass "etwas im Gegenzug" besser ist.

  1. Welchen Rat würden Sie einem Fachmann in der Branche geben, der schwierige Zeiten durchlebt (mangelnde Inspiration, kreative Blockade, Demotivation ...) und der der Meinung ist, dass dies nicht zutrifft?

Was Julián Zuazo mir gesagt hat, als ich angefangen habe. "Dieser Beruf ist ein Schlag und ein Kuss, ein Schlag und ein Kuss, ein" ... Es ist so. Mehr gibt es nicht. Wenn Sie das Gefühl haben, seit einiger Zeit keinen Kuss mehr erhalten zu haben, sollten Sie darüber nachdenken. Und das war es auch schon Aber vor allem, behalte es nicht. Sprechen Sie mit Kollegen, dass es sehr gute und großzügige gibt, geben Sie ihnen ihre Sichtweise, hören Sie ihnen zu. Die Menschen um uns herum sind eines der besten Dinge, die dieser Beruf hat.

  1. In der Kommunikation "ist es wichtig, nicht zu innovieren, sondern zu bewahren, was sich nicht geändert hat." Was ist noch so wie vorher, weil es funktioniert? Was hat sich nicht geändert?

Es war nicht genau so, denn ich glaube, dass Innovation von grundlegender Bedeutung ist. Natürlich als Einstellung, nicht als Kategorie eines Festivals. Das ist ein Gedanke, den ich von Sebastian Wilhelm gestohlen habe und den ich sehr interessant fand. In einem Moment der Revolution wie dem, in dem wir seit mehreren Jahren leben, versuchen viele herauszufinden, wie die Öffentlichkeit der Zukunft aussehen wird, anstatt zurückzublicken und zu erfahren, welche Quellen der Vergangenheit gut funktionieren. Es gibt viel Lärm und viel Guru, der sein eigenes Territorium verteidigt, und es ist normal, dass wir manchmal denken, dass dies nicht mehr das ist, was es war, aber es ist nicht wahr. Im Wesentlichen ist es dasselbe: Verbinde dich mit Menschen, um ihr Denken über ein Produkt zu transformieren.

  1. Vor einiger Zeit habe ich in einem Interview gelesen, dass Sie gegen jede Art von Zensur in der Werbung waren. Woher wissen, wo die Linie von ethisch und unethisch ist?

Nur Sie selbst können diese Linie markieren. Auswählen, für wen gearbeitet wird und für wen nicht.

8. Oft tränkt der Schöpfer eines Werks seine persönlichen Erfahrungen und am Ende ist es ein Spiegelbild des Autors. Denken Sie, dass dies auch in der Welt der Werbung passiert?

Ramses, der mir immer erzählt, dass ich mein Leben in meine Werbung gesteckt habe, hat dir davon erzählt. Und ich sage nein, weil ich mich schäme, aber ich denke, er hat sehr recht. Tatsächlich denke ich, dass es unmöglich wäre, dies nicht zu tun. Die Gnade besteht darin, einen gemeinsamen Raum zwischen dem, was die Marke zur Kommunikation benötigt, und Ihrer eigenen Erfahrung zu finden.


ZUFALL


- Glaubst du, es gibt ein Leben nach dem Tod?

Ich weiß es nicht und die Wahrheit ist, dass es mir egal ist. Was mir wichtig ist, ist, dass es ein Leben vor dem Tod gibt, wie Punset sagte.

- Wenn Sie für immer auf einer einsamen Insel leben müssten, welche 3 Dinge würden Sie mitnehmen? Warum? Ich zu meinem Tristan; Es ist mein Hund, ein guter Schmollmund und mein Influence-Handy.

Wenn sie keine Dinge wären, würde es mich zu Laura, Lu und Greta bringen. Und wenn sie Dinge sein müssen, ein Bild von jedem von ihnen.

- Was denkst du, ich, eine Großmutter, bin der neue Gemeindeverwalter von Albiñana?

Es scheint logisch und vernünftig. Erfahrung wird in unserem Handwerk zu oft unterschätzt.

- Was ist dein Lieblingswort?

Stute (Mutter auf Katalanisch).

- In einem Interview sagten Sie, dass Sie tausendmal mehr Qualität als Quantität bevorzugen. Was bevorzugen Sie, 100 Jahre mittelmäßiges Leben oder 24 Stunden Träume?

Einhundert Jahre mittelmäßiges Leben, klar. Mittelmaß ist unterbewertet, und es gibt keinen Schaden, der hundert Jahre anhält.

- Nun, ein kurzes Spiel, das meine Enkelin mir beigebracht hat, um uns besser kennenzulernen: Was bevorzugen Sie? Ich werde zwei Optionen vorschlagen und Sie müssen eine auswählen:

      • Arbeite früh am Tag / Arbeite spät am Tag.
      • Inspiriere / Inspiriere dich .
      • Papier / Digital
      • Teamarbeit / Einzelarbeit.
      • In sozialen Netzwerken sind Sie ... sporadisch / sehr aktiv.


- Diese letzte Frage stellen wir ausnahmslos allen unseren Gästen. Obwohl mehr als eine Frage eine Art "Herausforderung" ist; wie junge Leute heute sagen würden. Wir bitten alle unsere Gäste, eine Frage oder eine Herausforderung für den nächsten Besuch von "Producing conversations" vorzuschlagen, auch wenn sie nicht wissen, wer es ist. In deinem Fall; Unser bisheriger Befragter würde gerne wissen:

Das Kartoffelomelett: mit Zwiebel oder ohne Zwiebel? "

Immer mit Zwiebeln.

- Jetzt sind Sie dran! Stellen Sie eine Frage oder Herausforderung für den nächsten Gast. Auch wenn Sie nicht wissen, wer es ist:

Was ist das Projekt außerhalb der Öffentlichkeit, mit dem Sie am meisten zufrieden sind?


Vielen Dank, dass Sie dieses Mal mit uns Oriol geteilt haben!

Ich verabschiede mich bereits von meiner Familie, aber zuerst möchte ich drei Dinge sagen, die ich dank dieses Interviews gelernt habe.

Nummer eins: Wahrheit übermitteln; Um wahr zu sein, ist der beste Weg, um mit Menschen in Kontakt zu treten. Nummer zwei: Was auch immer wir in der Kommunikation tun, das Ziel ist und war immer dasselbe: „Verbinde dich mit Menschen, um ihr Denken über ein Produkt zu transformieren“. Und Nummer drei: Missbrauche keine Kroketten.

Bis zum nächsten Mal! (Gott will).