Albiñana Films Comunicació Barcelona Barcelona

Albiñana Films :: Notícies

13/12/2019

D'charreta amb Toni Segarra

"Si jo tingués la teva edat, escoltaria més a la gent que comença les seves frases dient: Si jo tingués la teva edat."

Toni Segarra és un dels millors creatius de el segle XX.

Tot i estudiar Filologia per ser escriptor, va descobrir que la seva veritable vocació era la publicitat. Creador d'claims tan coneguts com "T'agrada conduir?" De BMW i "Benvingut a la república independent de casa teva" d'IKEA, va començar la seva carrera amb 25 anys.

És el S de * S, C, P, F, una agència amb gran trajectòria, i avui el tenim aquí amb i per a nosaltres:

 

Comencem!

Hola, sóc l'àvia Remei, la nova community manager de Albiñana. Una àvia casada amb la cuina i el macramé, però amant de les xarxes socials. Encantada de conèixer-te, ¡som-hi!

Sap més el diable per vell que per diable

  1. Quina metodologia segueixes durant les teves processos de creació? Quins són els passos?

Pensar. I compartir aquests pensaments amb gent de talent que faci créixer que es pensava. Podria intentar assajar l'explicació d'un mètode més detallat, o estructurat, però a la fi es resumeix en això. No hi ha molt més.

  1. Algun truc per acabar amb el bloqueig creatiu? Estem preparant una acció molt especial i solidària per trobar el remei amb aquest moment. Ja saps el que diuen, a grans mals grans Remeis. Si segueixes les nostres xarxes socials aviat rebràs notícies!

Treballar en equip, amb gent de talent, si pot ser de molt més talent que el teu, i tenir-los prou a prop com perquè quan apareix el bloqueig puguis demanar auxili.

  1. Crec que estem envoltats de talent, però com identificar-?

Jo també ho crec. I no conec cap recepta. Apropar-se a la gent, parlar amb ella, conviure amb ella. En això, com en tantes altres coses, hi ha alguna cosa misteriós, un pressentiment, una intuïció, un pressentiment, que funciona molt millor que qualsevol metodologia o anàlisi racional.

  1. En nombroses entrevistes fas èmfasi sobre la importància de la intuïció. Creus que es pot aprendre?

Crec que pot desenvolupar-se. Crec que l'experiència, i fonamentalment l'acumulació d'errors, condueix a la llarga a un major valor i major eficàcia de les intuïcions. La intuïció procedeix de l'experiència, estic gairebé segur d'això. El que seria molt útil seria donar-li valor, deixar de pensar en ella com una eina màgica, perquè no ho és. És pràcticament impossible no fer servir la intuïció per prendre decisions. Si féssim servir sempre la raó i l'anàlisi no tindríem temps per a res. I avui el que menys tenim és temps.

  1. En els meus temps no era així ... Però actualment vivim en l'era de la immediatesa. Les coses es volen "per ahir". Creus que, a la feina, és compatible rapidesa amb excel·lència?

És molt més difícil aconseguir l'excel·lència sense temps. És gairebé impossible diria. Però és cert que vivim una època que demana reaccions ràpides, i aprofitament d'oportunitats que caduquen a tota velocitat. El greu és que aquesta crisi de temps disponible coincideixi amb la manca de diners i amb l'opressió i manca de llibertat d'el talent. Temps, diners i talent són les tres potes que sostenen l'excel·lència. Si falla una d'elles cal incrementar les altres dues. Si fallen totes, és el desastre.

  1. Jo, que porto moooolts anys consumint tot tipus de publicitat, m'adono de la gran influència que té aquesta sobre la cultura popular i l'educació. Com deien a la meva època; un gran poder, comporta una gran responsabilitat. Creus que en el sector són conscients?

Crec que falta una consciència de consumidor, tot i que cada vegada és més gran. I també de les marques i de les organitzacions que les sustenten. Consumir és un acte polític, les marques no poden evadir aquesta responsabilitat, i els consumidors tampoc. El món es conforma cada dia en base al que vam comprar. Estem millorant molt en això, però encara falta. I per descomptat, nosaltres com a autors tenim una immensa responsabilitat, però som els únics als que se'ns recorda el nostre paper constantment.

  1. He llegit que molts professionals parlen d'una tal marca personal. Et consideres una marca? Com et definiries com a tal? Si jo ho fos seria com un bon plat de llenties.

Parlem amb molta lleugeresa de marques. Tothom vol ser-ho, literalment. Les persones més o menys famoses no són necessàriament marques, gairebé mai ho són. Són persones que per alguna raó han convocat a una audiència que els segueix i s'interessa pel que diuen o fan. Són més canals, i creadors de contingut, que marques. Jo no sé si sóc una marca, no ho crec. Tampoc sóc molt famós, fora de l'estret cercle de la publicitat. No crec que valgui la pena definir tan poca cosa.

 

Random

  1. Tens algun ritual i / o mania que hagis de fer sempre que crees una campanya de comunicació?

Ajuntar-me amb gent bona.

  1. Què opines de que jo, una àvia, sigui la nova community manager de Albiñana?

Té tot el sentit. Convé, urgentment, recuperar la saviesa de l'experiència. Ens hi va la vida en això, literalment.

  1. "Si jo tingués la teva edat" ... és una expressió que està en boca de les àvies quan parlem amb els joves. Com acabaries tu aquesta frase?

Si jo tingués la teva edat, escoltaria més a la gent que comença les seves frases dient: "Si jo tingués la teva edat".

  1. Sovint fas un paral·lelisme entre la poesia i la publicitat. Si la publicitat té part de poesia llavors, la poesia té part de publicitat?

Sovint, exagerant molt, afirmo que tot és publicitat. Sempre hi ha un objectiu de venda (entenent venda d'una manera àmplia: convèncer, explicar, seduir, enganyar, aprofitar-se ...) en el que fem. En la poesia també. D'altra banda, si, la poesia ens envolta. Només cal saber veure-la.

  1. Ara, un joc ràpid que em va ensenyar la meva néta per conèixer-nos millor: Què prefereixes? Encara que jo en dic Això o allò altre. Proposaré dues opcions i hauràs de triar-ne una:
  • Llegir / Escriure.
  • Impressionar / Ser impressionat.
  • Ser impressionat.
  • Fast food / Un bon cuit de l'àvia.
  • El cuit.
  • La paraula / La imatge.
  • A les xarxes socials ets ... Esporàdic / Molt Actiu.

 

  1. Aquesta darrera pregunta es la fem a tots els nostres convidats, sense cap excepció. Encara més que una pregunta per a tu és una espècie de chalench; com dirien avui en dia els joves. Et proposo que formulis una pregunta o repte per al següent convidat, encara que no sàpigues qui és. Volem crear una constel·lació de persones. No et talls!

La truita de patata: ¿amb ceba o sense ceba?

 

'Moltes gràcies per compartir aquesta estoneta amb nosaltres Toni !!

Jo ja m'acomiado, però abans us diré 3 coses que he après d'aquesta xerrada amb en Toni. Nombre un: compartir és viure; això ho deien en algun anunci o no ?. Número dos: Envolta't de gent 10 per ser un 10. I nombre: no abusis de les croquetes.

Fins la propera! (Si Déu vol).