Albiñana Films Comunicació Barcelona Barcelona

Albiñana Films :: Notícies

13/01/2020

D'charreta amb Oriol Villar

"La gràcia està en trobar un espai comú entre el que necessita comunicar la marca i la teva pròpia experiència."

Oriol Villar ha estat el creador de grans campanyes publicitàries i eslògans que han marcat la cultura del nostre país. Com per exemple, el famós "Mediterràniament" d'Estrella Damm. Després de treballar per a grans marques com Nike, L'Once, Coca-Cola, etc. decidir crear la seva pròpia agència de publicitat: Oriol Villar.

I avui el tenim aquí per i per a nosaltres:

Comencem!

Hola, sóc l'àvia Remei, la nova community manager de Albiñana. Una àvia casada amb la cuina i el macramé, però amant de les xarxes socials. Encantada de conèixer-te, ¡som-hi!


SAP MÉS EL DIABLE PER VELL QUE PER DIABLE

  1. Una comèdia ven molt bé. I si és romàntica millor. Però què creus que ven més, l'humor o la pena?

La pena per descomptat no ven, com tampoc crec que vengui l'humor per l'humor. El que sí que pot fer vendre és l'emoció que són capaços de generar tots dos. Però succeeix com amb els mags, has d'executar el truc molt ràpidament, si es veu el truc, falles.

  1. Quina creus que és la clau per crear una història que connecti amb la gent?

Depèn de cada persona, però crec que després de veure-la a l'espectador ha de poder dir una d'aquestes dues afirmacions. És veritat, o com m'agradaria que fos veritat.

  1. Cada vegada més, s'estila la idea que les marques venguin una filosofia de vida en comptes d'un producte o servei. Per què creus que hi ha aquesta tendència?
És una forma de fer publicitat que ha existit des de sempre. L'home Marlboro, era això. Va ser creada el 1954 per Leo Burnett i va durar fins a finals de segle passat. Potser el que estem veient ara és un tipus de publicitat on l'estètica està sent substituïda per l'ètica, o al menys complementada. Les marques, d'aquesta manera es posicionen amb una sèrie de valors i de creences, amb els quals pretenen associar-se a aquelles persones que puguin compartir-les.
  1. "Jo decideixo el quan, on i amb qui ..." ja ho diu bé la cançó aquesta de El Meu o El Malo. Ara el consumidor decideix quan, on i com vol consumir els continguts. En la meva època no era així amb l'emissió de publicitat (i de gairebé tot) a la televisió. No teníem tantes alternatives com ara. Creus que per aconseguir que el consumidor "es quedi fins al final", les campanyes publicitàries estan més treballades ara?
Això no és nou d'ara. La majoria de la publicitat, fins i tot tot el que passa a internet, és pura intromissió. La publicitat massiva, sempre interromp. I com interromp, ha de donar alguna cosa a canvi a l'espectador, alguna cosa que sigui del seu interès, que sigui rellevant, o que sigui entretingut. En alguns casos pots generar un efecte viral, però que en el fons no dista molt, de moment aquell en què un amic li explicava un anunci als seus companys de treball a l'endemà de veure-ho a la televisió. No vam decidir qui ens interromp i com a Instagram o al Facebook. A l'inrevés, com a consumidors estem més monitoritzats que mai. Per això, ara és fins i tot més important que aquest "alguna cosa a canvi" sigui millor.

  1. Quin consell donaries a un / a professional de el sector que passa per moments difícils (manca d'inspiració, bloqueig creatiu, desmotivació ...) i sent que no val per a això.

El que em deia Julián Zuazo quan vaig començar. "Aquesta professió és un cop de puny i un petó, un cop de puny i un petó, un" ... És així. No hi ha més. Si sents que fa temps que no reps un petó, comença a pensar-t'ho. I ja està. Però sobretot no t'ho guardis. Parla amb companys de treball que n'hi ha de molt bons i generosos, que et donin el seu punt de vista, escolta'ls. La gent que ens envolta és una de les millors coses que té aquesta professió.

  1. En comunicació "l'important no és innovar, l'important és quedar-se amb el que no ha canviat". Què segueix sent com abans perquè funciona? Què no ha canviat?

No era ben bé així, perquè sí crec que la innovació és fonamental. Per descomptat com a actitud, no com a categoria d'algun festival. Això és un pensament que li vaig robar a Sebastian Wilhelm, i que em va semblar molt interessant. En un moment de revolució com el que portem vivint des de fa ja diversos anys, molts tendeixen a intentar esbrinar com serà la publicitat de el futur, en lloc de mirar cap enrere i aprendre quins són els ressorts de l'passat que bé accionats, segueixen funcionant. Hi ha molt soroll i molt guru defensant el seu propi territori, i és normal que de vegades pensem que això ja no és el que era, però no és veritat. En essència, és el mateix: connectar amb les persones per transformar el seu pensament sobre un producte.

  1. Fa temps vaig llegir en una entrevista que estaves en contra de qualsevol tipus de censura a la publicitat. Com saber on és la línia del ètic i el no-ètic ?.

Només un mateix pot marcar aquesta línia. Escollint per a qui treballa i per a qui no.

8. Moltes vegades el creador d'una obra la amara de les seves experiències personals i a la fi, aquesta acaba sent un reflex de l'autor. Creus que passa igual en el món de la publicitat?

Això t'ho ha xivat Ramsès, que sempre em diu que jo fico la meva vida en els anuncis que faig. I jo li dic que no per vergonya, però penso que té molta raó. De fet, suposo que em resultaria impossible no fer-ho. La gràcia està en trobar un espai comú entre el que necessita comunicar la marca i la teva pròpia experiència.


RANDOM


- Creus que hi ha vida després de la mort?

No ho sé, i la veritat és que no m'importa. El que sí m'importa és que hi hagi vida abans de la mort, com deia Punset.

- Si haguessis de viure per sempre en una illa deserta quins 3 coses t'emportaries? Per què? Jo al meu Tristán; és el meu perrete, una bona olla i el meu mòbil de influense.

Si no fossin coses, em portaria a la Laura, a Lu ja Greta. I si han de ser coses, una foto de cadascuna d'elles.

- Què opines que jo, una àvia, sigui la nova community manager de Albiñana?

Em sembla lògic i sensat. L'experiència es menysprea amb massa freqüència en el nostre ofici.

- Quina és la teva paraula preferida?

Mare (mare en català).

- En una entrevista vas dir que prefereixes mil vegades més la qualitat que la quantitat. Què prefereixes, 100 anys de vida mediocre o 24 hores de somni?

Cent anys de vida mediocre, segur. La mediocritat està infravalorada, ia més no hi ha mal que cent anys duri.

- Ara, un joc ràpid que em va ensenyar la meva néta per conèixer-nos millor: Què prefereixes ?. Proposaré dues opcions i hauràs de triar-ne una:

      • Treballar a primera hora del dia / Treballar a última hora del dia.
      • Inspirar / Que et inspirin.
      • Paper / Digital.
      • Treball en equip / Treball individual.
      • A les xarxes socials ets ... Esporàdic / Molt Actiu.


- Aquesta última pregunta es la fem a tots els nostres convidats, sense cap excepció. Encara més que una pregunta és una espècie de "challenge"; com dirien avui en dia els joves. Demanem a tots els nostres convidats que proposin una pregunta o repte per a la següent visita a "Produint converses" encara que no sàpiguen qui és. En el teu cas; al nostre anterior entrevistat li agradaria saber:

"La truita de patata: ¿amb ceba o sense ceba? "

Amb ceba, sempre.

- Ara et toca a tu! Formula una pregunta o repte per al següent convidats a. Encara que no sàpigues qui és:

Quin és el projecte fora de la publicitat de què et sents més satisfet?


'Moltes gràcies per compartir aquesta estoneta amb nosaltres Oriol !!

Jo ja m'acomiado família, però abans m'agradaria dir 3 coses que he après gràcies a aquesta entrevista.

Nombre un: transmetre veritat; ser veritat, és la millor manera de connectar amb la gent. Número dos: a al final, fem el que fem en comunicació, l'objectiu és i ha estat sempre el mateix: "connectar amb les persones per transformar el seu pensament sobre un producte". I número tres: no abusis de les croquetes.

Fins la propera! (Si Déu vol).