Albiñana Films اتصالات Barcelona Barcelona

Albiñana Films :: Noticias

13/01/2020

شاريتا مع أوريول فيلار

"النعمة هي إيجاد مساحة مشتركة بين ما تحتاجه العلامة التجارية للتواصل وتجربتك الخاصة."

كان أوريول فيلار منشئ الحملات الإعلانية والشعارات الرائعة التي ميزت ثقافة بلدنا. كما على سبيل المثال ، "البحر الأبيض المتوسط" الشهيرة من استريلا دام. بعد العمل في العلامات التجارية الكبرى مثل Nike و La Once و Coca-Cola ، إلخ. قرر إنشاء وكالة إعلانات خاصة به: Oriol Villar.

واليوم لدينا هنا من أجل ولنا:

نبدأ!

مرحباً ، أنا الجدة ريميديوس ، مديرة المجتمع الجديدة في ألبانيانا. تزوجت الجدة من المطبخ والمكرمة ، ولكن من محبي الشبكات الاجتماعية. سعدت بلقائك ، والوصول إلى العمل!


الشيطان يعرف أكثر من القديم عن طريق الشيطان

  1. كوميديا تبيع جيدا. وإذا كان أفضل رومانسية. ولكن ما رأيك تبيع أكثر من الفكاهة أو الحزن؟

الحزن بالتأكيد لا يبيع ، ولا أعتقد أنه يبيع الفكاهة من أجل الفكاهة. ما يمكن القيام به بيع هو العاطفة التي هي على حد سواء قادرة على توليد. ولكن يحدث كما هو الحال مع السحرة ، يجب عليك تنفيذ الخدعة بسرعة كبيرة ، إذا رأيت هذه الخدعة ، فأنت تفشل.

  1. ما هو في رأيك مفتاح إنشاء قصة ترتبط بالأشخاص؟

يعتمد الأمر على كل شخص ، لكنني أعتقد أنه بعد رؤيته ، يجب أن يكون المشاهد قادرًا على قول أحد هذين البيانين. هذا صحيح ، أو كيف كنت أتمنى أن يكون صحيحًا.

  1. على نحو متزايد ، يتم توسيع فكرة أن العلامات التجارية تبيع فلسفة الحياة بدلاً من المنتج أو الخدمة. لماذا تعتقد أن هذا الاتجاه موجود؟
إنها وسيلة للدعاية التي كانت موجودة دائما. كان رجل مارلبورو ذلك. تم إنشاؤه في عام 1954 بواسطة ليو بورنيت واستمر حتى نهاية القرن الماضي. ربما ما نراه الآن هو نوع من الإعلانات حيث يتم استبدال جماليات الأخلاق ، أو على الأقل تكملة. وبهذه الطريقة ، تضع العلامات التجارية نفسها في سلسلة من القيم والمعتقدات ، التي تنوي الارتباط بها مع الأشخاص الذين يمكنهم مشاركتها.
  1. "أنا أقرر متى وأين ومع من ..." أغنية لو ميو أو لو مالو تقول ذلك جيدًا. الآن يقرر المستهلك متى وأين وكيف يريد أن يستهلك المحتويات. في وقتي لم يكن الأمر كذلك مع بث الإعلانات (وكل شيء تقريبًا) على التلفزيون. لم يكن لدينا العديد من البدائل كما هو الحال الآن. هل تعتقد أنه من أجل جعل المستهلك "يظل حتى النهاية" ، أصبحت الحملات الإعلانية أكثر عملًا الآن؟
هذا ليس جديدا الآن. معظم الإعلانات ، حتى كل ما يحدث على الإنترنت ، هو تدخل محض. الدعاية الجماهيرية تقاطع دائمًا. ولأنه يقطع المقاطعات ، يجب عليه أن يقدم شيئًا في مقابل المشاهد ، شيء مهم ، أو ذو صلة ، أو مسلية. في بعض الحالات ، يمكنك توليد تأثير فيروسي ، لكن في الخلفية ، ليس بعيدًا عن اللحظة التي أبلغ فيها أحد الأصدقاء أحد زملائه إعلانًا في اليوم التالي لمشاهدته على التلفزيون. نحن لا نقرر من يقاطعنا وما شابه ذلك على Instagram أو Facebook. على العكس من ذلك ، لأننا مستهلكون نراقبهم أكثر من أي وقت مضى. لذلك ، من المهم الآن أن يكون "شيء ما في المقابل" أفضل.

  1. ما هي النصيحة التي تقدمها للمحترف في القطاع الذي يمر بأوقات عصيبة (الافتقار إلى الإلهام ، والانسداد الإبداعي ، وإلغاء النشاط ...) وتشعر بأنها غير صالحة لهذا الغرض.

ماذا قال لي جوليان زوازو عندما بدأت. "هذه المهنة هي لكمة وقبلة ، لكمة وقبلة ،" ... إنها هكذا. لا يوجد أكثر. إذا شعرت أنك لم تتلق قبلة في فترة من الوقت ، فابدأ التفكير فيها. وهذا كل شيء ولكن قبل كل شيء ، لا تحتفظ بها. تحدث إلى زملاء العمل أن هناك أشخاصًا طيبون وسخياء جدًا ، لإعطائك وجهة نظرهم ، واستمع إليهم. الناس من حولنا هم واحد من أفضل الأشياء في هذه المهنة.

  1. في التواصل "الشيء المهم هو عدم الابتكار ، الشيء المهم هو الحفاظ على ما لم يتغير". ما زال كما كان من قبل لأنه يعمل؟ ما لم يتغير؟

لم يكن الأمر بهذه الطريقة بالضبط ، لأنني أعتقد أن الابتكار أمر أساسي. بالطبع كموقف ، وليس كفئة من المهرجانات. هذه فكرة سرقتها من سيباستيان فيلهلم ، ووجدتها مثيرة جدًا للاهتمام. في لحظة ثورة مثل تلك التي نعيشها منذ عدة سنوات ، يميل الكثيرون إلى محاولة معرفة كيف سيكون شكل الدعاية للمستقبل ، بدلاً من النظر إلى الوراء وتعلم ما هي نوابض الماضي التي تصرفت بشكل جيد ، لا تزال تعمل. هناك الكثير من الضوضاء والكثير من المدافعين يدافعون عن أرضه ، ومن الطبيعي أننا في بعض الأحيان نعتقد أن هذا لم يعد كما كان ، ولكن هذا ليس صحيحًا. في جوهره ، هو نفسه: التواصل مع الناس لتحويل تفكيرهم حول المنتج.

  1. منذ بعض الوقت قرأت في مقابلة أنك كنت ضد أي نوع من الرقابة في الإعلانات. كيف تعرف أين هو الخط الأخلاقي وغير الأخلاقي؟

يمكن للمرء فقط وضع علامة على هذا الخط. اختيار من يعمل لصالح ومن لا.

8. في كثير من الأحيان ، ينشغل خالق العمل بتجاربه الشخصية ، وفي النهاية ، يكون الأمر بمثابة انعكاس للمؤلف. هل تعتقد أن الشيء نفسه يحدث في عالم الإعلان؟

رمسيس ، الذي يخبرني دائمًا أنني وضعت حياتي في الإعلانات التي أجريها ، أخبرك بهذا. وأنا أقول لا بسبب العار ، لكنني أعتقد أنه على صواب. في الواقع ، أعتقد أنه سيكون من المستحيل عدم القيام بذلك. النعمة هي إيجاد مساحة مشتركة بين ما تحتاجه العلامة التجارية للتواصل وتجربتك الخاصة.


RANDOM


- هل تعتقد أن هناك حياة بعد الموت؟

لا أعرف ، والحقيقة هي أنني لا أهتم. ما يهمني هو أن هناك حياة قبل الموت ، كما قال بونت.

- إذا كان عليك أن تعيش إلى الأبد في جزيرة صحراوية ، فما الأشياء الثلاثة التي ستأخذها؟ لماذا؟ أنا إلى تريستان بلدي ؛ هو كلبي ، العبوس الجيد وهاتفي المحمول.

إذا لم تكن هذه الأشياء ، فسيأخذني ذلك إلى لورا ولو وجريتا. وإذا كان يتعين عليهم أن يكونوا أشياء ، فكل صورة لهم.

- ما رأيك في أنني ، جدة ، هي مديرة المجتمع الجديدة لألبانيا؟

يبدو منطقيا ومعقولا. يتم التقليل من الخبرة في كثير من الأحيان في تجارتنا.

- ما هي كلمتك المفضلة؟

فرس (أمي في الكاتالونية).

- في مقابلة قلت إنك تفضل جودة ألف مرة أكثر من الكمية. ماذا تفضل ، 100 سنة من الحياة المتواضعة أو 24 ساعة من الأحلام؟

مائة عام من الحياة المتواضعة ، بالتأكيد. الرديئة مقومة بأقل من قيمتها ، ولا يوجد أي ضرر يدوم مائة عام.

- الآن ، لعبة سريعة علمنيها حفيدتي للتعرف علينا بشكل أفضل: ماذا تفضل؟ سأقترح خيارين وعليك اختيار أحدهما:

      • العمل في وقت مبكر من اليوم / العمل في وقت متأخر من اليوم.
      • إلهام / إلهام لك .
      • ورقة / الرقمية
      • العمل الجماعي / العمل الفردي.
      • في الشبكات الاجتماعية أنت ... متفرقة / نشطة للغاية.


- نطرح هذا السؤال الأخير على جميع ضيوفنا ، دون استثناء. على الرغم من أن أكثر من سؤال هو نوع من "التحدي" ؛ كما يقول الشباب اليوم. نطلب من جميع ضيوفنا اقتراح سؤال أو تحدٍ للزيارة القادمة إلى "إنتاج المحادثات" حتى لو كانوا لا يعرفون من هو. في حالتك نود مقابلة من قبل لدينا لمعرفة:

" عجة البطاطا: مع البصل أو بدون بصل؟ "

مع البصل ، دائما.

- الآن حان دورك! اطرح سؤالاً أو تحديًا للضيف القادم. حتى لو كنت لا تعرف من هو:

ما هو المشروع خارج الدعاية التي تشعر بالرضا عنها؟


شكرا جزيلا لتقاسم هذه المرة معنا Oriol!

أود أن أقول وداعًا لعائلتي ، لكن أولاً أود أن أقول 3 أشياء تعلمتها بفضل هذه المقابلة.

رقم واحد: أنقل الحقيقة ؛ أن تكون حقيقة هي أفضل طريقة للتواصل مع الناس. الرقم الثاني: في النهاية ، بغض النظر عن ما نقوم به في مجال التواصل ، فإن الهدف كان دائمًا كما كان: "تواصل مع الناس لتحويل تفكيرهم حول منتج". والرقم الثالث: لا تسيء استخدام الكروكيت.

أراك في المرة القادمة! (إن شاء الله).